亞洲仍是包裝行業(yè)的頭號(hào)增長(zhǎng)引擎，而中國(guó)已成為全球最大的包裝市場(chǎng)^[1]。隨著中國(guó)及其他亞洲新興市場(chǎng)包裝使用量的激增，環(huán)境中廢棄包裝所導(dǎo)致的生態(tài)負(fù)擔(dān)也同步加劇^[2]，這往往是因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)規(guī)模的廢棄物收運(yùn)和回收系統(tǒng)，無(wú)法滿足海量廢棄包裝的處理需求^[3]。這會(huì)如何影響消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)包裝材料的態(tài)度？為深入研究該問(wèn)題，我們?cè)谥袊?guó)、印度及印度尼西亞等10個(gè)亞洲國(guó)家進(jìn)行了消費(fèi)者調(diào)研。本次調(diào)研結(jié)果參考了我們此前對(duì)全球消費(fèi)者情緒的調(diào)研^[4]，以及早先對(duì)美國(guó)相關(guān)情況的深入研究^[5]。

  調(diào)查結(jié)果揭示了各國(guó)的主要趨勢(shì)和各自特點(diǎn)，其中有三點(diǎn)值得關(guān)注：第一，中國(guó)、印度和印尼的消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的重視程度高于其他受訪國(guó)家，其綠色包裝購(gòu)買(mǎi)意愿也最高。第二，上述三國(guó)消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題集中于水和空氣污染，而非其他受訪國(guó)消費(fèi)者更關(guān)注的廢棄物問(wèn)題。與我們的全球性調(diào)研結(jié)論相同，三國(guó)消費(fèi)者也認(rèn)為食品是最應(yīng)采用可持續(xù)包裝的品類；各國(guó)在食品的細(xì)分品類上看法有所差異，如中國(guó)消費(fèi)者主要關(guān)注新鮮果蔬、鮮肉和乳制品。三個(gè)國(guó)家的三代受訪消費(fèi)者都很關(guān)注包裝對(duì)環(huán)境的影響。整體而言，X世代在多個(gè)可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題上的環(huán)保意識(shí)最高，其次是Z世代/千禧一代和嬰兒潮一代^[6]；但細(xì)節(jié)方面也存在一些差異。第三，受訪消費(fèi)者在“最不可持續(xù)的包裝材料”上觀點(diǎn)一致，但在“最可持續(xù)的材料”上卻看法不一，這也與全球性調(diào)查的結(jié)論一致。比如，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為可堆肥或可回收的塑料最可持續(xù)。消費(fèi)者希望在未來(lái)看到更多的可回收或可堆肥塑料薄膜包裝，以及更多的纖維基包裝。

  中國(guó)和其他亞洲新興經(jīng)濟(jì)體仍是許多包裝企業(yè)瞄準(zhǔn)的關(guān)鍵增長(zhǎng)市場(chǎng)。隨著社會(huì)可持續(xù)發(fā)展意識(shí)的顯著增強(qiáng)，企業(yè)在任何增長(zhǎng)戰(zhàn)略中都需認(rèn)真思考“綠色敘事”及相關(guān)戰(zhàn)略選項(xiàng)。為此，我們建議企業(yè)在未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃中考慮上述三大因素。