Kemtek業務發展主管溫迪·麥克勞林指出，隨著數字穩步增長，膠印數量正在下降，而整體印刷量保持不變。“我們看到過去傳統的長版印刷數量在減少，而包括可變數據或個性化或某種形式的定制的按需印刷數量在增加。人們誤以為雜志和報紙出版業的下滑是印刷業的整體下滑。

  然而，包裝的巨大吸收和增長已經轉移到取代印刷量。與在新冠疫情期間起家的小企業相比，許多大品牌在意識到數字化潛力方面進展緩慢，這些小企業利用利基市場優勢，選擇小規模經營并需要使產品與眾不同。”

  傳統而言，數字印刷的最大局限性在于印刷速度。然而，數字印刷商開始以與柔印競爭的速度生產標簽，并開始逐漸侵蝕膠印市場的份額。“我相信，與過去5-7年相比，隨著數字印刷的速度變得更快，質量可以媲美膠印，甚至是更好，我們將看到數字技術的采用加速，”卡爾·澤爾說。

  數字印刷在成本方面面臨限制，因為使用膠印或柔印技術進行更長的長版印刷的成本要便宜得多。“數字印刷無法與傳統印刷機在同一個空間發揮相同作用，它更適合個性化、按需印刷運行，其中上市時間是一個關鍵因素，—你可以在需要時印刷你想要的東西。大約10年前，數字印刷更類似于復印機的技術。但是，后來技術從此分裂為兩個截然不同的領域——復印機和數字印刷機，并取得了顯著發展。”

  向數字化的轉變對印刷和印后加工市場產生了明顯的影響。“如前所述，我們可以提供快速周轉時間、個性化、定制化服務，并增加確保消費者參與產品的驚喜因素。如此多的附加值可以進入印刷產品，使品牌能夠收集消費者數據，例如他們購買的商品和購買地點。數字印刷提供了許多與消費者互動的方式，以吸引他們購買品牌。膠版印刷無法實現這一點，”溫迪·麥克勞林解釋道。

  01

  數字印刷的優勢

  根據卡爾·澤爾的說法，數字印刷的一大好處是能夠為包裝添加安全功能，可以包括縮微文本、圖案、防偽油墨或跟蹤和追蹤元素。消費者希望確保他們購買的是原裝產品，而品牌則意識到他們需要安全功能并準備為此支付額外費用。在新冠疫情期間，假冒市場呈指數級增長，品牌需要找到一種方法來保護自己的產品。

  另一個好處是數字設備用途廣泛，因此一臺印刷機可用于生產多個項目，例如標簽和小袋，不需要一堆不同的機器來生產解決方案的不同組件。數字印刷還有助于該品牌在其包裝中使用可持續的介質和油墨，造福地球。

  數字化的另一個巨大好處是可以在最終包裝將在其上生產的實際設備上制作模型。“通常在打樣設備上制作模型時，試用包裝的顏色或感覺可能與最終結果不同。這對創意機構來說是一個巨大的勝利，當模型和最終產品之間存在差異時，他們必須管理客戶的期望，”溫迪·麥克勞林說。