【CPP114】訊：不知道從什么時候開始，盲盒突然火了起來，甚至成為了當代年輕人的社交工具。

  近段時間以來，麥當勞、上海迪士尼等眾多商家都在營銷中引入盲盒概念。宜家、名創優品、星巴克等也相繼推出了系列盲盒產品。無論是線上電商，還是線下實體商店，隨處可見盲盒的身影。比如，擺滿貨架的文創盲盒、美妝盲盒、零食盲盒……

  騰訊的企鵝盲盒以QQ和經典表情包為原型，穿搭潮服AJ將情懷與時尚進行混搭。快手推出的小快&小六盲盒則用撞色加擬人形象呈現不同的主題。你可以在快手上看到來自各地的用戶展示各種品類的精美盲盒，這是屬于年輕人的潮流娛樂。

  根據NPD Group的數據顯示，近年來用于收藏的玩具占美國玩具總量的11%，其中收藏品大部分來自盲盒玩具，其銷量比2017年以前增長了60%。抽盲盒，交換并收集，年輕人享受盲盒帶來的樂趣，并把這份喜悅分享給友人，拉進彼此間的距離。

  數據顯示，2020年，有超過20萬消費者在盲盒上的花費超過2萬元，甚至有人耗資百萬購買盲盒。一些消費者重復購買盲盒，是想抽到自己喜歡的玩偶款式，也有的是為了買到隱藏款和限量款盲盒。伴隨著直播和短視頻的盛行，盲盒類的內容也吸引了大批年輕用戶的關注。不論是線上還是線下，盲盒已經成為了年輕人的一種社交方式。

  有調查顯示，2019年國內盲盒行業市場規模為74億元，預計2021年將突破百億元。盲盒為什么這么火?有句電影臺詞形容得特別貼切：“人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什么味道。”正如當前火爆的蹭“盲盒”式銷售，對于消費者而言，其實就像是一塊神秘巧克力，讓我們忍不住想知道，它到底是什么樣的?正是這種類似于抽獎的策略，特別容易刺激消費者的購買欲，特別是年輕消費群體。某知名盲盒企業銷售數據顯示，在盲盒消費者中，18—24歲人群占32%，25—29歲人群占26%，而所有盲盒購買者中，女性消費者占75%。

  究竟什么是盲盒呢？盲盒起源于19世紀初的日本，每年新年，日本的百貨商店都會將不同的商品隨機挑選幾種放進一個紙袋里，以固定的價格銷售，還為它取了個吉利的名字——福袋。2019年，一種類似福袋的商品開始在我國流行，最初是將各種不同的小玩偶放進盒子里銷售，消費者在購買之前并不知道盒子里是哪一款玩偶，只有在購買后才能打開盒子確定玩偶的款式，因此就被稱之為“盲盒”。

  而發展到今天，不只玩偶，餐飲、美妝、圖書、文具等諸多消費領域全都刮起了“盲盒風”，似乎萬物皆可盲盒。而盲盒這種銷售模式更是俘獲了無數消費者的心。以最常見的玩偶盲盒為例，很多人的感受都是很上癮，一買就停不下來。

  而盲盒風行的最大受益者之一，無疑是大大小小的彩盒生產商。