分星級包裝戰略改變日化產品
2008-01-02 00:00 來源：包裝博覽 責編：中華印刷包裝網
分級包裝，優勢明顯
星級包裝的實現方法很簡單，只是在原有的包裝基礎上增加了一到五顆不同的星星標識，對于廠家來說，不用增加什么樣的成本。但是，其對產品的銷售和品牌的塑造，卻能起到意想不到的效果，甚至也是廠商降低成本的一種手段。
現在很多化妝品廠家，為了增加利潤，搶占市場，不得不開發高中低檔的產品來滿足不同消費者的需求。為了把產品分類明確、定位清晰，傳統的做法是一個檔次細分出一個品牌，以不同品牌面對不同人群，構建多品牌戰略規劃。但是，如果采用了分星級包裝之后，產品基本上就可以涵蓋高中低檔消費群而不至于混淆。我們都應該清楚，一個公司要想占領多個市場，在外資產品統治，國內同行緊逼的形勢下，其難度有多高。因而，打造一個成功的品牌，要勝過無數個普通品牌。這種聚焦戰略，才是目前企業生存和發展的關鍵。
在產品的定位上，我們可以做出這樣的假設，五星級化妝品作為公司的形象產品，四星、三星作為利潤產品，二星、一星作為銷量產品，這樣合理的產品布局肯定可以使公司的銷量、利潤和形象齊頭并進。
產品采用分星級包裝，避開了分品牌戰略，不但在貨架上讓消費者耳目一新，也能提高品牌的記憶力和暴光率。在超市的洗發水中，詩朗和碧妍雖然是同一家公司，在貨架陳列上也放在一起，但是，大多數消費者不會清楚他們是同一個廠家；甚至寶潔的產品，好多人也不知道他們屬于同一個企業，這樣，對企業的印象和聲譽度的傳播，就沒能達到如期的效果。
而采用了分星級包裝之后，高中低端的產品屬于同一品牌，產品的形象極為統一，有利于消費者的視覺認證。而不同星級的價格有所區別，消費者可以隨意選擇，就像我們喝金六福酒一樣， 何樂而不為。
另外，對于日化產品來說，廣告的宣傳作用越來越大。如果采取了分星級包裝的話，可以大大減少廣告的成本投入，提高效益。想像得出，如果拉芳和雨潔的廣告合二為一，其密度對品牌的塑造，肯定更進一步。
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