星級(jí)設(shè)計(jì)，有跡可尋

既然在瓶形上，設(shè)計(jì)上、概念上大家都步入同質(zhì)化，無(wú)辦法從包裝設(shè)計(jì)上形成優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，那么，對(duì)于本土化妝品來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)還有突破的空間嗎？答案當(dāng)然有，只要肯動(dòng)腦筋，稍為變通一下，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)馬上可以體現(xiàn)出價(jià)值來(lái)。在此，筆者向大家推薦一個(gè)產(chǎn)品包裝的星級(jí)設(shè)計(jì)方案，以供參考。

所謂星級(jí)，就是把同一品牌的化妝品，通過定位的不同，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行縱向延伸，在包裝標(biāo)識(shí)上以星級(jí)分成幾個(gè)檔次，按照消費(fèi)者的心理接受情況，一般來(lái)說(shuō)，都是分成一到五顆星，一顆星的定位為低端產(chǎn)品，五顆星的定位為高檔產(chǎn)品。

縱觀整個(gè)日化行業(yè)的產(chǎn)品，目前還沒有廠家在包裝設(shè)計(jì)上采用五星分級(jí)包裝，如果能開創(chuàng)先河，不失為一種差異化的策略。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們對(duì)分星級(jí)的概念應(yīng)該從酒店開始，時(shí)至今日，大家已達(dá)成了共識(shí)，有星級(jí)的酒店比較好，而五星級(jí)的酒店更是典雅尊貴。因而，我們也可以看到汰漬洗衣粉在包裝上的五星級(jí)策略，當(dāng)然，汰漬目前只是為了強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的尊貴和超強(qiáng)功能，而不是為了一個(gè)差異化的包裝。

在日化產(chǎn)品中，分星級(jí)包裝還沒出現(xiàn)，但在其他行業(yè)中，已陸續(xù)有這方面的跡象，并取得相當(dāng)?shù)男Ч�，很是值得借鑒。星級(jí)酒店就不用再說(shuō)了，最耀眼的一個(gè)分星級(jí)案例是白酒中的金六福，金六福開創(chuàng)白酒業(yè)包裝先河，把產(chǎn)品做成五個(gè)星級(jí)檔次，一上市馬上引起人們關(guān)注，短短幾年時(shí)間，并不出色的包裝卻憑著分星級(jí)的定位獨(dú)樹一幟，一舉躍上白酒銷售榜前三位。這個(gè)身邊的例子，我認(rèn)為就是化妝品最好的借鑒。

另外，據(jù)資料介紹，美國(guó)的翰納福德公司也首創(chuàng)以星級(jí)制對(duì)食品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值進(jìn)行分級(jí)，一顆星代表“健康食品”，二顆星代表“很健康食品”，三顆星代表“非常健康食品”。

因此，我們可以想象，如果某種化妝品在包裝上也采用分星級(jí)戰(zhàn)略，是不是可以取得一定的效果。