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色彩管理信息和價(jià)值

2007-09-17 00:00 來源：中國新聞出版報(bào)-中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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認(rèn)真研究品牌的背景，做好準(zhǔn)備工作。比如說：這種產(chǎn)品或服務(wù)的宗旨是什么？這家企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值是什么？這有助于我們找到一種能與目標(biāo)客戶產(chǎn)生共鳴的顏色。

舉例來說，由于藍(lán)色能給人帶來堅(jiān)定、穩(wěn)定和可靠的感覺，所以藍(lán)色系是在金融領(lǐng)域最受歡迎的一種選擇。真正的挑戰(zhàn)是如何才能不過多地使用藍(lán)色。另一個(gè)解決方案就是把各種顏色安排到一個(gè)全新的組合中，然后讓藍(lán)色成為主導(dǎo)色。

了解目標(biāo)客戶。進(jìn)行市場研究，了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的感覺以及對色彩的偏好。

很多公司目前都在利用郵件進(jìn)行生活方式調(diào)查，而通過調(diào)查結(jié)果，我們可以清晰地看出目標(biāo)客戶的生活方式和購買習(xí)慣。從另一方面來說，有些公司不相信市場調(diào)查，只是一味聽取設(shè)計(jì)師或色彩專家的建議。無論是否進(jìn)行過市場調(diào)查，你的感覺和在教育方面的投入都會(huì)在最終的設(shè)計(jì)方案中得到體現(xiàn)。

在為品牌圖像選擇合適色彩的時(shí)候，要把色彩心理學(xué)放在首位。選擇顏色的一個(gè)關(guān)鍵因素就是它的情感意義。

確保信息的及時(shí)性、可信度和可靠性，這將成為你選擇顏色的基礎(chǔ)。

當(dāng)需要更換品牌圖像中的任何一個(gè)元素時(shí)，色彩趨勢固然重要，但最好還是把“新”顏色與大家更為熟悉的品牌圖像的顏色結(jié)合起來。

值得注意的是：高達(dá)95%的消費(fèi)者在做出決定的時(shí)候都是出于自己的潛意識。至于顏色的選擇，大多數(shù)決策者都是根據(jù)自己的直覺和感情做出決定，所以顏色的恰當(dāng)性和第一感覺是至關(guān)重要的。

大約有5%的決策者是非常理性的。因此，大多數(shù)消費(fèi)者都不會(huì)只根據(jù)邏輯做出購買決定，他們更為看重的是感覺，而色彩就在創(chuàng)造這些感覺的過程中扮演著重要的角色。