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色彩管理信息和價(jià)值

2007-09-17 00:00 來源：中國新聞出版報(bào)-中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

在當(dāng)今的印刷商業(yè)領(lǐng)域，還有人在懷疑色彩的沖擊力嗎？企業(yè)如果參與營銷、展示、設(shè)計(jì)、廣告、銷售點(diǎn)或零售，那么肯定就要經(jīng)常用色彩與其他人進(jìn)行及時(shí)的溝通。

創(chuàng)造整體品牌體驗(yàn)

雖然一個(gè)成功的品牌標(biāo)識(shí)一般都是由獨(dú)特的形狀、醒目的符號(hào)和鮮艷的色彩組成的，但真正能夠打動(dòng)人心、喚醒情感還是色彩。

許多知名品牌的標(biāo)識(shí)都采用了特定的色調(diào)，且它們都是通過這些色彩而得到大家認(rèn)可的。想一想可口可樂的紅色、美國運(yùn)通的藍(lán)色、柯達(dá)的黃色和藍(lán)色、英國石油公司的黃色和綠色以及得偉公司的黑色和黃色，這些顏色無一不給人們留下深刻的印象。

當(dāng)一個(gè)標(biāo)識(shí)的顏色和設(shè)計(jì)方案確定之后，它就成為一個(gè)品牌的形象，并將通過各種渠道向市場(chǎng)滲透。

比較常見的溝通渠道有：印刷和整理的材料、網(wǎng)站、包裝、銷售點(diǎn)展示牌、標(biāo)牌以及產(chǎn)品本身，它們合起來就創(chuàng)造了“整體品牌體驗(yàn)”。

當(dāng)客戶要尋找品牌體驗(yàn)的時(shí)候，就需要獲得這種品牌體驗(yàn)，此外，它還能讓客戶們感覺到無論他們通過哪個(gè)平臺(tái)購買產(chǎn)品，都能得到同樣的質(zhì)量和服務(wù)。

設(shè)計(jì)品牌首選創(chuàng)新

在為品牌形象選擇顏色的時(shí)候，有以下幾個(gè)關(guān)鍵的步驟值得關(guān)注：

了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。你肯定不希望自己花費(fèi)寶貴的時(shí)間和精力創(chuàng)造出的完美形象，已經(jīng)被別人搶先使用了。

如果你的色彩與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的過于相似，那么你的產(chǎn)品就有可能與他們的產(chǎn)品相混淆，而這就會(huì)違背品牌形象的宗旨。在紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，獨(dú)樹一幟的品牌形象對(duì)于產(chǎn)品/信息的成功推廣有著至關(guān)重要的意義。

 

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