從品牌個性入手做好品牌建設
2007-03-13 00:00 來源：全球品牌網 責編：中華印刷包裝網
二、怎樣塑造品牌個性
品牌個性的塑造，決不是一朝一夕能夠做到的，需要從以下幾個方面著手并持之以恒。
1、把握需求，正確定位
要塑造品牌個性，先要明確品牌的個性是什么。品牌的個性其實就是所要針對的消費者的個性。中國有句話：不是一家人，不進一家門，消費者所要購買的商品都會與他們的自我認知相匹配。因此，發現并把握這樣的需求就非常重要了。那么怎樣來發現并把握這樣的需求呢？可以通過市場調查和數理統計的方法加以區分和把握，這就是所謂的市場細分。
那么怎樣進行市場定位呢？市場定位是商家對目標消費者的選擇。通過上述的市場細份，商家應該說對市場的組成有了比較詳盡的了解，通過對自身優勢、資源的分析，選擇自己最有優勢的細分市場，并生產相應的產品以滿足上述細分市場，這樣就完成了市場定位的工作了。
這樣看，好象需求把握、市場定位很容易，其實不然。問題主要是：
⑴、對某個消費群體的需求認識是否準確。就是說，在把握消費者的最本質、內
在的需求上存在著誤差，既有受自我認識偏差、有限理性束縛作用的原因，也有調查手段是否科學的原因。
⑵、對企業自身優勢、資源的分析過程中，也存在著被夸大或被縮小的誤差。
因此，在需求把握、市場定位這個步驟上，科學嚴謹的態度是一方面，持續跟進不斷修正也是必要的。
2、選擇傳媒，精確傳播
通過上述需求把握，市場定位階段，商家對通過何種傳媒能夠將產品信息傳遞給目標消費群體，應該說也很清楚了。當然這些渠道、媒介絕對不是僅有的，各個渠道、媒介的覆蓋程度、消費者的接觸率、傳播效率也是各不想同的，因此，選擇適合的傳媒對商家非常重要。
這里提幾個原則：
⑴、依據商品傳播目標原則
如果商家在宣傳一項新食品的初期，傳播目標是讓嘗試該食品的人多多益善。那么確定傳媒目標時，我們就
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