李永先生在《“亮化”在藝術(shù)包裝中的美學(xué)價(jià)值》一文中給藝術(shù)包裝下的定義是：藝術(shù)包裝是為將藝術(shù)成功地推向公眾而進(jìn)行的有謀略、有步驟的整體審美形象的創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)過(guò)程。其中，藝術(shù)包裝的主體范圍很廣，包括藝術(shù)品、商品、歌曲藝術(shù)，甚至還包括人。本文中，筆者僅談?wù)勊囆g(shù)包裝在商品包裝中的應(yīng)用。因此，這里的藝術(shù)包裝也就是包裝的藝術(shù)性，主要指包裝品在外觀形態(tài)、主觀造型、結(jié)構(gòu)組合、材料質(zhì)地應(yīng)用、色彩配比、工藝形態(tài)等方面表現(xiàn)出來(lái)的特征，給顧客以審美欣賞的心理感受。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了促進(jìn)商品的銷售、方便流通，人們一直在研究包裝外觀與結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，力求在科學(xué)合理的基礎(chǔ)上加以修飾和美化，使包裝造型、裝貼、畫面、色彩、商標(biāo)、封簽、吊牌等構(gòu)成一個(gè)藝術(shù)整體。事實(shí)上，人們?cè)诎�裝過(guò)程中都有意或無(wú)意地涉足包裝的新領(lǐng)域即藝術(shù)包裝，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)、文化、特別是精神生活的需要。

增強(qiáng)商品包裝藝術(shù)性的主要途徑

我們知道，商品的包裝設(shè)計(jì)包括很多方面。其中，包裝裝潢和包裝造型設(shè)計(jì)在增強(qiáng)商品包裝的藝術(shù)性上扮演著十分重要的角色。

1.包裝裝潢設(shè)計(jì)

在提高包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性方面，包裝裝潢是主要手段，它可以從商品的形象化、色彩的沖擊力、文字的號(hào)召力，到整體形態(tài)的和諧統(tǒng)一，造成巨大的感染力，激發(fā)顧客購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為。許多包裝設(shè)計(jì)人員，就視包裝裝潢等同于整個(gè)包裝設(shè)計(jì)，這說(shuō)明他們非常重視藝術(shù)包裝。

包裝裝潢是商業(yè)美術(shù)的重要組成部分，它是以保護(hù)商品、美化商品、傳達(dá)商品信息、促進(jìn)商品銷售為目的的具有實(shí)用價(jià)值和欣賞價(jià)值的一種藝術(shù)形式。裝潢設(shè)計(jì)的品類或形式雖然很多，但作為實(shí)用藝術(shù)，其價(jià)值屬性必然體現(xiàn)在實(shí)用的功利價(jià)值和藝術(shù)的審美價(jià)值兩方面。實(shí)用的功利價(jià)值是裝潢美術(shù)的基本價(jià)值，裝潢的藝術(shù)價(jià)值并不表現(xiàn)為單純的審美意義，而且具有實(shí)現(xiàn)實(shí)用價(jià)值，完成信息傳達(dá)任務(wù)，完整地表達(dá)實(shí)用藝術(shù)的本質(zhì)特征。

裝潢設(shè)計(jì)是商品形象構(gòu)建的重要環(huán)節(jié)，也是充分體現(xiàn)商品價(jià)值的手段，為宣傳和促銷服務(wù)，體現(xiàn)出裝潢本身強(qiáng)烈的使用目的，而決不是為裝潢而裝潢。但實(shí)用目的的實(shí)現(xiàn)，必須充分考慮購(gòu)物大眾消費(fèi)心理和審美需要，因此，裝潢設(shè)計(jì)往往成為最關(guān)鍵的一環(huán)。

在裝潢畫面上常用的有寫實(shí)和抽象兩種表現(xiàn)手法。寫實(shí)即寫實(shí)繪畫或事物照片，其中彩照效果尤佳，能把有關(guān)包裝內(nèi)容的具體形象、顏色、質(zhì)感如實(shí)放映，制作也較方便。在食品、輕工、紡織品中諸如高檔化妝品、飲料、部分輕工品、藥品等方面運(yùn)用頗多。在內(nèi)容上難以具體描繪的商品，通常采用抽象的表現(xiàn)方法，這種手法往往給人以高質(zhì)量、現(xiàn)代化的印象。抽象的圖案除給人以美感外，還留給人合乎邏輯的聯(lián)想。如燒杯和量筒使人聯(lián)想到化工產(chǎn)品，注射器聯(lián)想到醫(yī)藥，音符聯(lián)想到樂(lè)器等。寫實(shí)和抽象手法的運(yùn)用要依情況而定，不能一刀切。

2.包裝造型設(shè)計(jì)

包裝作為一類物質(zhì)產(chǎn)品實(shí)體，必須通過(guò)一定的材質(zhì)、形態(tài)和結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出來(lái)，所謂包裝造型，就是指各種包裝的外觀立體形態(tài)。任何一種容器或其它工業(yè)產(chǎn)品，都首先需要體現(xiàn)為一定的具體形態(tài)——即造型而呈現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而再考慮細(xì)部的具體構(gòu)造與其他因素。所以說(shuō)，造型是包裝容器設(shè)計(jì)不可缺少的重要構(gòu)成部分與前提。再則，包裝造型必須體現(xiàn)自身的實(shí)用功能與審美價(jià)值，包裝造型與商品的保護(hù)、消費(fèi)與審美功能。優(yōu)美的包裝造型有利于強(qiáng)化包裝的實(shí)用與方便功能，美化商品，吸引消費(fèi)者，促進(jìn)銷售，以至提高商品的附加值。同時(shí)，包裝造型是包裝裝潢的載體，優(yōu)美良好的包裝造型為包裝的視覺設(shè)計(jì)奠定了良好的基礎(chǔ)。另外，包裝造型設(shè)計(jì)的科學(xué)與否，還直接關(guān)系到包裝生產(chǎn)制造加工工藝和經(jīng)濟(jì)成本等。

包裝造型設(shè)計(jì)在考慮到藝術(shù)性的同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到：包裝造型的性能如何，將直接影響到包裝件的強(qiáng)度、剛度、穩(wěn)定性和使用性。造型設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到不同材料的特性和包裝體各部位的組成部分，其內(nèi)部設(shè)計(jì)主要考慮能合理包裝被包裝物，外部設(shè)計(jì)主要考慮保護(hù)和儲(chǔ)運(yùn)的功能，同時(shí)還要結(jié)合裝潢的要求來(lái)考慮。包裝的造型設(shè)計(jì)應(yīng)具有審美性、趣味性、宜人性、展示性、實(shí)用性等。