從電商平臺(tái)雙11營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度來(lái)看，推出“星秀貓出道”“時(shí)裝秀”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的天貓最吸引消費(fèi)者注意力；淘寶在雙11宣傳期間頻繁發(fā)布微博幫助天貓或品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)玩法和折扣力度等，也獲得較高關(guān)注度；通過(guò)脫口秀活動(dòng)形式強(qiáng)調(diào)服務(wù)、傳遞品牌理念的京東以35.63的熱度排在第三位；值得注意的是，在“雙11”火熱進(jìn)行時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選不走尋常路，宣布退出“雙11”促銷(xiāo)戰(zhàn)，引發(fā)大量關(guān)注和討論。

  在不斷攀升的數(shù)字和逐年上漲的銷(xiāo)量背后，你看到了什么？

  服務(wù)消費(fèi)反向助推商品消費(fèi)

  服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)升級(jí)的新動(dòng)能。《南方都市報(bào)》發(fā)布的電商服務(wù)滿意度調(diào)查及消費(fèi)報(bào)告顯示，用戶“更愿意為平臺(tái)的服務(wù)買(mǎi)單”，其中京東的增值服務(wù)以6.35分位居國(guó)內(nèi)所有電商之首。

  物流速度是支撐電商服務(wù)滿意度的重要一環(huán)。為了讓“雙11”包裹提速，菜鳥(niǎo)數(shù)字供應(yīng)鏈今年與更多品牌商家合作，通過(guò)智能預(yù)測(cè)，把預(yù)售訂單提前下沉到配送網(wǎng)點(diǎn)和社區(qū)。另?yè)?jù)阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)顯示，阿里最新推出的物流機(jī)器人也參與到送貨大軍中。

  今年雙11，JDL京東物流通過(guò)預(yù)售前置的模式，在支付定金瞬間即已開(kāi)始倉(cāng)儲(chǔ)生產(chǎn)，預(yù)售商品早在支付尾款前就已抵達(dá)距離“尾款人”最近的快遞站點(diǎn)，支付尾款后，京東快遞小哥立即進(jìn)行“最后一公里”配送，“尾款人”數(shù)分鐘內(nèi)即可完成收貨。

  多方布局之下，快遞速度再次被刷新。菜鳥(niǎo)物流數(shù)據(jù)顯示，付尾款之后僅僅5分鐘，杭州蕭山的李先生就收到了菜鳥(niǎo)送達(dá)的包裹。京東數(shù)據(jù)顯示，支付尾款6分鐘后，黑龍江漠河的榮女士收到了在京東平臺(tái)預(yù)定的口紅。

  不難看出，消費(fèi)熱點(diǎn)正從商品延伸到服務(wù)，再由服務(wù)消費(fèi)反向助推商品消費(fèi)，形成更大的消費(fèi)正循環(huán)。

  雙十一讓全球供應(yīng)鏈動(dòng)起來(lái)

  今年雙11，不只是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的狂歡。雙11讓全球供應(yīng)鏈動(dòng)了起來(lái)。電商平臺(tái)不僅為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)輸入優(yōu)質(zhì)全球商品，也助推國(guó)貨走向世界。

  據(jù)報(bào)道，今年的雙11，天貓拉動(dòng)海外品牌全力備戰(zhàn)，為了趕制訂單，以色列工廠4個(gè)月不放假，流水線24小時(shí)不停工；日本品牌雅萌也取消了歐美訂單，直供中國(guó)。而京東國(guó)際匯集來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)50萬(wàn)款進(jìn)口好物，在滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的需求的同時(shí)，也為更多的海外品牌打開(kāi)入華通道，推動(dòng)外貿(mào)進(jìn)出口增長(zhǎng)。