從商業(yè)的角度來說一個品牌不只是一個標(biāo)志，而品牌和消費(fèi)者在經(jīng)過信息交流過后的一個心理影響，信息交流的內(nèi)容是文化，而我們可感知到產(chǎn)品、服務(wù)、logo、包裝、產(chǎn)品、活動，鈴聲等等就是品牌載體。

  與時(shí)俱進(jìn)的品牌載體

  文化的傳承需要載體，載體是品牌文化與受眾的溝通工具。

  對一個品牌來說一個品牌的文化一般不會隨意根據(jù)社會的變遷而改變。但是載體會隨著社會的變遷科學(xué)的進(jìn)步而改變。例如：過年發(fā)壓歲錢送紅包這個文化已經(jīng)持續(xù)了幾百年，但是今天的載體慢慢的已經(jīng)變成了支付寶紅包和微信紅包。

  中國文化&現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言

  Lighty在學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)以后發(fā)現(xiàn)他做設(shè)計(jì)的思維很像中國畫的創(chuàng)作思維。這個思維方式就像一個橄欖球先做加法再做簡法。每次創(chuàng)作都是天馬行空到精簡創(chuàng)意的過程。我們做視覺設(shè)計(jì)就是將信息圖像化后加以現(xiàn)代語言精簡提煉后的作品。Lighty發(fā)現(xiàn)我們的中國畫也是如此，寥寥幾筆意境全在。

  從小就聽說過一個詞叫“洋氣“。由于21世紀(jì)前我國經(jīng)濟(jì)科技確實(shí)在世界上不算前茅。所以那個時(shí)候的消費(fèi)者是比較崇洋媚外，而Lighty在剛開始學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)甚至到他剛開始進(jìn)入設(shè)計(jì)工作崗位的時(shí)候都是在學(xué)習(xí)和創(chuàng)作很多”洋氣“的作品。

  但是現(xiàn)在我們的消費(fèi)者開始變了，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一定是大數(shù)據(jù)時(shí)代，因此我們做設(shè)計(jì)的一定要知道 60 后怎么想，70 后怎么想，80 后、90 后怎么想。由于現(xiàn)在我國的各方面實(shí)力的快速增長，提升了我們70、 80、 90、 00后的民族自豪感。也由于現(xiàn)在我國的文化教育娛樂的開放性和本土文化的快速傳播，讓越來越多的年輕人越來越熱愛我們自己的文化而國貨的口碑也越來越好。

  所以舍逸認(rèn)為現(xiàn)在正是中國傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌需要找到一套自己傳統(tǒng)到現(xiàn)代的“轉(zhuǎn)譯通道”，把傳統(tǒng)文化方式通過設(shè)計(jì)語言推向世界的時(shí)候，這也是我們認(rèn)為中國傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌的未來趨勢。我們需要通過東方文化美學(xué)的視角思考，以傳統(tǒng)東方文化為背景，吸收現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新文化、新語言和新的表現(xiàn)形式進(jìn)行再創(chuàng)造。創(chuàng)造出具有傳承本土特色內(nèi)容和兼具現(xiàn)代實(shí)用性和現(xiàn)在東方審美價(jià)值的載體。