歐洲經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，大部分地區(qū)的增長(zhǎng)率達(dá)到2008金融危機(jī)以來(lái)的最高水平，這讓人們對(duì)歐洲印刷行業(yè)及其油墨和其他供應(yīng)商產(chǎn)生了信心。然而，油墨生產(chǎn)商仍然面臨著大批量印刷市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致利潤(rùn)率持續(xù)下降的壓力，尤其是原材料成本持續(xù)上漲。

  油墨制造商最近一直在回應(yīng)這些原材料價(jià)格上漲的問(wèn)題，他們宣布了一系列自己產(chǎn)品價(jià)格上漲的消息，希望在更強(qiáng)勁的印刷需求時(shí)期，這些價(jià)格的上漲能被他們的客戶(hù)所接受。

  而最不愿同意價(jià)格上漲的將是大型貿(mào)易印刷商，他們一直在投資高速印刷機(jī)，以提供低成本的24/7，次日交付服務(wù)。因?yàn)樗麄兊睦麧?rùn)率低，所以期望他們的供應(yīng)商也能容忍低利潤(rùn)率。

  其實(shí)，大型打印機(jī)也是最有可能采用數(shù)字化技術(shù)的高度自動(dòng)化的工具，它利用對(duì)印刷過(guò)程進(jìn)行在線監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)收集和分析來(lái)降低成本并提高效率。數(shù)字化在歐洲印刷行業(yè)的應(yīng)用，給油墨生產(chǎn)商和其他供應(yīng)商提供了一個(gè)長(zhǎng)期的挑戰(zhàn)，以投資于類(lèi)似的成本節(jié)約措施。

  “印刷業(yè)仍處于不斷變化的狀態(tài)，”蘭利控股公司(Langley Holdings)董事長(zhǎng)托尼•蘭利(Tony Langley)表示。他指出，公司去年的訂單量出現(xiàn)了“過(guò)山車(chē)式”發(fā)展之后，出現(xiàn)了一個(gè)疲軟的季度。

  另一方面，有業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀地認(rèn)為，在目前的結(jié)構(gòu)調(diào)整中，印刷行業(yè)正處于正確的軌道上。“印刷雖然會(huì)帶來(lái)改變，但仍會(huì)繼續(xù)豐富我們的生活，”Koenig&Bauer AG總裁兼首席執(zhí)行官Claus Bolza-Schuenemann認(rèn)為。（印刷品）永久的、創(chuàng)新的變革將會(huì)確保它仍然具有吸引力。”

  看經(jīng)濟(jì)走向

  歐洲印刷業(yè)不斷地自我重組，以應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體的無(wú)情擴(kuò)張。總部位于巴黎的經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）的數(shù)據(jù)顯示，構(gòu)成西歐大部分地區(qū)的歐元區(qū)的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將從2017年的2.4%放緩至今年的2.1%和2019年的1.9%）。 預(yù)計(jì)德國(guó)2018年增長(zhǎng)2.3%，2019年增長(zhǎng)1.9%。預(yù)計(jì)法國(guó)和意大利經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下滑。

  經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）表示，英國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩預(yù)計(jì)將持續(xù)至2018年。這是由于對(duì)歐盟離任談判結(jié)果的持續(xù)不確定性以及高通脹對(duì)家庭支出的影響。去年的廣告支出仍然是主要印刷市場(chǎng)（如出版和部分商業(yè)印刷行業(yè)）活動(dòng)水平的一個(gè)指標(biāo)，但在西歐僅略有增長(zhǎng)。廣告咨詢(xún)公司W(wǎng)ARC的全球廣告趨勢(shì)報(bào)告稱(chēng)，2016年廣告支出同比增長(zhǎng)了0.2%。歐洲中部和東部地區(qū)的急劇增長(zhǎng)抵消了這一緩慢的表現(xiàn)。去年，中歐和東歐的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率達(dá)到14.5%，創(chuàng)下了全球最大增幅。

  在2018年，WARC預(yù)計(jì)西歐的經(jīng)濟(jì)將會(huì)復(fù)蘇，支出增長(zhǎng)2.6%，而鄰近的中歐和東歐的經(jīng)濟(jì)增速將放緩至8.4%。歐洲廣告支出的增長(zhǎng)，很大程度上要?dú)w功于數(shù)字媒體在廣告客戶(hù)中的持續(xù)普及。在歐洲最大的數(shù)字廣告市場(chǎng)之一的英國(guó)，移動(dòng)廣告的支出可能會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。去年第三季度，移動(dòng)廣告占廣告支出總額的近四分之一。WARC數(shù)據(jù)編輯詹姆斯麥克唐納表示：“本季度移動(dòng)廣告投放總量首次高于電視-盡管這兩個(gè)渠道在廣告商中扮演著不同的角色。

  歐洲的主要出版行業(yè)-報(bào)紙和雜志-仍在遭受數(shù)字媒體崛起的影響。盡管包裝、高端商業(yè)領(lǐng)域和工業(yè)市場(chǎng)也有增長(zhǎng)，但在大規(guī)模電子競(jìng)爭(zhēng)面前，出版業(yè)和部分商業(yè)印刷市場(chǎng)的總銷(xiāo)量仍在萎縮。有跡象表明，出版市場(chǎng)的衰退可能趨于平穩(wěn)。一些印刷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者仍然希望傳統(tǒng)印刷行業(yè)在新技術(shù)和市場(chǎng)策略的幫助下不久將再次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。