在德國(guó)，歐洲最大的印刷市場(chǎng)，國(guó)家涂料和印刷油墨協(xié)會(huì)(VdL)預(yù)計(jì)今年印刷油墨的需求將“輕微下降”，包裝油墨銷量的上升也無(wú)法完全抵消印刷油墨的下降，但總體也會(huì)比2017年更好。

  根據(jù)WARC的數(shù)據(jù)顯示，在英國(guó)，去年第三季度，該國(guó)的國(guó)家新聞品牌渠道，包括報(bào)紙和雜志以及網(wǎng)絡(luò)媒體，在去年第三季度的數(shù)字營(yíng)收同比增長(zhǎng)了21.5%。雖然這不足以抵消本季度的印刷損失，但5.1%的市場(chǎng)總收縮是三年來最好的記錄。同一季度，英國(guó)的直郵在六年半時(shí)間里錄得最強(qiáng)勁的季度報(bào)告，支出增長(zhǎng)近6%，扭轉(zhuǎn)了長(zhǎng)期下滑的局面。

  歐洲各地的出版商希望廣告商們，尤其是消費(fèi)者品牌所有者，將大量的廣告重新印刷出來，因?yàn)樗麄儗?duì)社交媒體被極端組織和假新聞滲透的方式感到失望。也有人懷疑社交媒體的廣告反應(yīng)數(shù)據(jù)的可靠性。

  在2018年2月中旬，全球第二大營(yíng)銷支出者、消費(fèi)品集團(tuán)聯(lián)合利華(Unilever)的首席營(yíng)銷官基思•威德(Keith Weed)強(qiáng)調(diào)稱，他的公司只會(huì)把支出放在“負(fù)責(zé)任的”媒體上。

  印刷行業(yè)在歐洲的戰(zhàn)略不僅要強(qiáng)調(diào)其信息的更高質(zhì)量，還要強(qiáng)調(diào)其觸覺和視覺屬性。 研究表明直郵對(duì)讀者的影響比電子郵件的推廣產(chǎn)生的影響更大。印刷業(yè)也希望發(fā)展與電子媒體合作的方式，而不是反對(duì)它。目錄在歐洲正在經(jīng)歷復(fù)興，因?yàn)樗鼈兛梢灾С衷诰�購(gòu)物和零售購(gòu)物。

  無(wú)論他們是與在線部門競(jìng)爭(zhēng)還是合作，印刷商都不得不大幅降低成本，以此增加印刷設(shè)備的整合，特別是在高容量市場(chǎng)。對(duì)于越來越多的小型印刷商來說，將一些更高容量的工作外包給這些更大的公司比自己做更便宜。

  印刷商不得不做出決定是否要專注于高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的商品市場(chǎng)，因?yàn)橛∷�產(chǎn)品的價(jià)格很大程度上是出售的，或者專注于提供附加價(jià)值印刷品的行業(yè)，而這些行業(yè)大多數(shù)在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的范圍之外。

  “這兩種模式都可以為非常成功的印刷業(yè)務(wù)提供基礎(chǔ)，”英國(guó)商業(yè)印刷公司Hunts的首席執(zhí)行官Timon Colegrove在去年英國(guó)伯明翰的IPEX印刷展上說。

  看市場(chǎng)趨勢(shì)

  油墨生產(chǎn)商將不得不作出類似的選擇，尤其是在制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略時(shí)。對(duì)于中小企業(yè)油墨公司來說，唯一的選擇可能是制造特種高利潤(rùn)油墨，但這也成為大型生產(chǎn)商的首選替代品。

  對(duì)于各類油墨制造商來說，在包裝上的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展已經(jīng)成為他們的首要任務(wù)。這是一個(gè)持續(xù)以高于歐洲國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的速度增長(zhǎng)的行業(yè)，一些利基市場(chǎng)正在以兩位數(shù)的水平擴(kuò)張。

  商品印刷商在長(zhǎng)期和低成本包裝市場(chǎng)上獲得了份額。但是有利可圖的高價(jià)值工作的機(jī)會(huì)在于短期工作，這些工作滿足了針對(duì)特定群體消費(fèi)者的更加個(gè)性化且精心定位的包裝的日益增長(zhǎng)的需求。

  這些領(lǐng)域的需求高速增長(zhǎng)將繼續(xù)推動(dòng)數(shù)碼印刷設(shè)備的銷售，尤其是噴墨印刷機(jī)，其具備的多功能性能夠滿足更大定制需求。還包括油墨生產(chǎn)商需要與客戶建立密切關(guān)系，以便了解和響應(yīng)他們的個(gè)人需求。

  在包裝上融入互聯(lián)網(wǎng)IT技術(shù)，能夠有效跟蹤和追蹤產(chǎn)品和打擊假冒產(chǎn)品。歐盟目前正在推行一項(xiàng)強(qiáng)制計(jì)劃，以在藥品中進(jìn)行個(gè)人包裝識(shí)別，這一計(jì)劃非常復(fù)雜，經(jīng)過了8年時(shí)間才能在明年年初之前完全投入使用。它涉及在‘端對(duì)端’系統(tǒng)內(nèi)使用唯一標(biāo)識(shí)符條形碼和防篡改設(shè)備用于單包裝藥品，在該系統(tǒng)中，每個(gè)包裝上的序列號(hào)和其他數(shù)據(jù)可由藥劑師在配藥點(diǎn)用掃描儀驗(yàn)證 連接到中央數(shù)據(jù)庫(kù)。如果這一方案成功，類似嚴(yán)格的監(jiān)管跟蹤和跟蹤系統(tǒng)可在食品領(lǐng)域等其他領(lǐng)域引入。對(duì)于油墨，一個(gè)關(guān)鍵的要求是高分辨率，以確保可讀性和耐久性，因?yàn)橐恍┊a(chǎn)品可以在供應(yīng)鏈長(zhǎng)達(dá)五年。