除了上面兩位設計師之外，由企鵝出版社發(fā)展而來的企鵝出版集團還與世界知名的美術師、設計師和插畫家合作，這些名家包括索爾·巴斯、米爾頓·格拉塞、達米恩·赫斯特、班克斯等。企鵝出版集團北亞地區(qū)總經理周海倫曾經說過：“書的封面是我們唯一的也是最重要的廣告，同時也是一本書自己的廣告。”這句話道出了企鵝品牌傳播的秘訣。
  
  2006年，企鵝從英國各行業(yè)的著名品牌中脫穎而出，成為英國國家品牌。這一重大成功，離不開圖書裝幀設計的貢獻。
  
  當然，圖書品牌的傳播肯定不能僅僅只依靠圖書的裝幀設計一個途徑，通過與書業(yè)上下游企業(yè)以及各種傳媒機構合作，圍繞圖書進行全方位多層次的品牌傳播也是重要的方面。在企鵝和蘭登的發(fā)展史上，通過周密策劃進行重點圖書的話題營銷，從而達到宣傳出版社品牌目的的做法已經十分嫻熟。1934年，蘭登出版喬伊斯的意識流杰作《尤利西斯》就充分利用了話題營銷策略。當時，蘭登通過周密策劃，使《尤利西斯》在美國正式出版之前就構成了新聞事件，成為當時美國各大報爭相報道的主題，出版后該書馬上獲得了驚人的銷售業(yè)績，成為超級暢銷書，而蘭登的經典文學出版機構的品牌也得到了進一步強化。近年來，企鵝借助英美等國家的全民閱讀活動，與電視臺、報社等傳媒機構及圖書館、書店多方合作，開展閱讀活動，進行話題式營銷，有效地強化了企鵝在經典文學平裝書領域的品牌形象，大大促進了圖書銷售。
  
  如今IT技術和互聯網發(fā)展日益迅猛，互聯網的覆蓋廣度和深度日益增加，出版品牌的傳播也必須跟上時代潮流。包括蘭登和企鵝在內的歐美一流大眾出版商都充分意識到了IT技術和互聯網發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)的深刻影響。尤其在最近幾年，利用互聯網的優(yōu)勢，繞過傳統(tǒng)出版商進行自助出版的作家越來越多，有的還是相當有號召力的暢銷書作家。如何在新的傳播環(huán)境和新的產業(yè)格局下維護出版社在作家和讀者心目中的品牌價值，已經成為一個十分迫切的問題。
  
  值得我國傳統(tǒng)出版社注意的是，歐美一流大眾出版商面對數字化浪潮的沖擊，不是局限于被動地做傳統(tǒng)圖書的數字化轉化業(yè)務，而是站在戰(zhàn)略高度從源頭上解決問題，將出版社的重要資源(作家)、出版社的服務對象(讀者)想方設法吸引到自己的周圍，通過有效的溝通和資訊獲取，掌握他們的需求，并及時提供相應服務，使出版社品牌價值在大數據、云計算、移動互聯網成為影響全世界社會經濟重要因素的今天依然能夠歷久彌新、不斷增值。2012年，蘭登推出“作者門戶網站”，為作家提供相關圖書的銷售數據，為他們打造品牌提供服務。蘭登還積極開展消費者行為分析和針對讀者的營銷活動，使出版社對讀者的服務更加貼身周到。2014年3月，合并后的企鵝蘭登書屋英國公司重建了以消費者為中心的消費者及數字開發(fā)部，推廣消費者細分業(yè)務。西蒙·舒斯特和哈珀·柯林斯等歐美大牌出版集團都有同樣的舉措。