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歐美國家的大眾圖書出版商有哪些值得借鑒的經驗呢

2015-05-08 09:47 來源：印聯傳媒責編：周艷平

摘要：: 在圖書品牌建設中，品牌傳播是與圖書市場和目標受眾關系最直接的一個環節，也是圖書品牌能否在圖書市場中順利占位、在目標受眾心智中扎根的最后環節。在這個環節里，歐美國家的大眾圖書出版商有哪些值得借鑒的經驗呢?

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【CPP114】訊：在圖書品牌建設中，品牌傳播是與圖書市場和目標受眾關系最直接的一個環節，也是圖書品牌能否在圖書市場中順利占位、在目標受眾心智中扎根的最后環節。在這個環節里，歐美國家的大眾圖書出版商有哪些值得借鑒的經驗呢?

由于大眾圖書出版的利潤并不豐厚，同時也因為大眾圖書的品種特別多，因此，大眾圖書的品牌傳播絕大多數情況下都不太可能采取大規模廣告的方式進行傳播。下面這個例子可做例證：1902年，法國阿爾班·米歇爾出版社為了對所推出的小說《野心家》進行大規模廣告宣傳，和作者尚索爾簽訂了一份協議。協議明確規定，阿爾班·米歇爾出版社拿出1萬法郎為《野心家》做廣告，尚索爾同意放棄該書第一次印刷的1萬冊版稅。這次廣告宣傳的效果很好，但它是典型的羊毛出在羊身上的傳播方式，實際上是作者出錢請出版社來做廣告。

既然其他行業普遍采用的廣告方式不適宜于大眾圖書出版行業，那么大眾圖書出版的品牌傳播應該怎么進行呢?

對于讀者來說，圖書本身就是一個重要的傳播媒介，不僅包括圖書的內容，而且連圖書的封面設計(包括色彩、字體)、版式設計、字體選擇等，都是該企業的企業文化、價值理念、圖書品牌形象直觀感性的表現。優秀的出版企業往往都十分重視圖書的裝幀設計，它們通過一種與眾不同的具有深厚文化內涵的視覺形象，將圖書品牌建立起來。

企鵝出版集團在這方面可謂是佼佼者。

1935年，艾倫·雷恩創辦企鵝出版社，決定出版第一套企鵝平裝書。該套書一共10本，包括海明威、安德烈·莫洛亞、阿加莎·克里斯蒂等人的作品。為了消除社會公眾對平裝書價低質次的惡劣影響，艾倫·雷恩專門聘請了設計師愛德華·揚為這套書做封面設計。

愛德華·揚十分重視這次設計，為了把企鵝出版社的企鵝標志設計好，他把動物園里企鵝的所有姿勢都畫了一遍。最終確定的方案是：以橙色作為封面基調，從上到下分為三部分，最上面是企鵝出版社名稱，中間部分是書名和作者名，最下方是企鵝標志。

愛德華·揚的這一設計奠定了企鵝圖書品牌形象視覺操作規范的基礎，他的三段式水平分割范式成為系列圖書的經典模板之一。在這一基礎上企鵝出版社對不同圖書類別使用不同的色彩加以區分，如文藝小說為橙色，自傳為深藍色，偵探小說為綠色，戲劇為紅色，旅游圖書為粉紅色。20世紀40年代，艾倫·雷恩又聘請了德國著名書籍裝幀設計師奇卓爾德為企鵝制訂圖書裝幀標準和規范，內容包括封面模板、內文的版式設計、字體字號選用、留白等。這些內容全部寫入了《企鵝設計構成法則》，使企鵝的視覺識別系統得以進一步完善。