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中國(guó)出版集團(tuán)全力推進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

2014-12-08 16:46 來(lái)源：商報(bào) 責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: “國(guó)家隊(duì)”、“中字頭”、“人字號(hào)”、“百年老店”……作為一家有著如此厚重、莊重、凝重品牌基因的出版文化企業(yè)，中國(guó)出版集團(tuán)如何在新的歷史階段建設(shè)品牌、提升品牌、再塑品牌？

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【CPP114】訊：聚焦五個(gè)融合促品牌更響更強(qiáng)更優(yōu)

“國(guó)家隊(duì)”、“中字頭”、“人字號(hào)”、“百年老店”……作為一家有著如此厚重、莊重、凝重品牌基因的出版文化企業(yè)，中國(guó)出版集團(tuán)如何在新的歷史階段建設(shè)品牌、提升品牌、再塑品牌？如何讓品牌這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，化作建設(shè)“國(guó)際著名出版集團(tuán)”的不竭動(dòng)力和源頭活水？今年3月以來(lái)，中版集團(tuán)緊緊圍繞“品牌戰(zhàn)略”這一關(guān)鍵詞，扎扎實(shí)實(shí)搞調(diào)研，認(rèn)認(rèn)真真做梳理，深思熟慮謀方略，用了近九個(gè)月的時(shí)間，摸清了家底，找到了抓手，明晰了目標(biāo)。11月28日，中版集團(tuán)召開(kāi)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略推進(jìn)會(huì)，為集團(tuán)品牌經(jīng)營(yíng)大計(jì)謀篇布局——集團(tuán)總裁譚躍提出以“五個(gè)融合”，即品牌與品質(zhì)、與內(nèi)容、與科技、與市場(chǎng)、與資本的融合為抓手，做響品牌產(chǎn)品、做強(qiáng)品牌企業(yè)、做優(yōu)品牌技術(shù)和服務(wù)的品牌建設(shè)總體思路及戰(zhàn)略方向。

記者注意到，以“貫通 ‘六大戰(zhàn)略’，推進(jìn)‘五個(gè)融合’，使中版集團(tuán)品牌更響、更強(qiáng)、更優(yōu)”為關(guān)鍵詞的品牌建設(shè)基本思路，既有新高度、新觀念，又有新概括、新舉措，體現(xiàn)出中版集團(tuán)戰(zhàn)略指向的歷史稟賦、特色道路、與時(shí)俱進(jìn)。醞釀已久的《中國(guó)出版集團(tuán)品牌建設(shè)手冊(cè)》和《中國(guó)出版集團(tuán)品牌名錄（第一批）》在會(huì)上揭開(kāi)“面紗”，品牌名錄受到包括券商在內(nèi)的多方高度關(guān)注。

中國(guó)出版集團(tuán)公司黨組書(shū)記王濤主持會(huì)議并作總結(jié)。集團(tuán)公司黨組成員、副總裁劉伯根介紹集團(tuán)品牌建設(shè)情況。集團(tuán)公司黨組成員、副總裁李巖、潘凱雄，中國(guó)出版集團(tuán)黨組成員、中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理樊希安、孫月沐出席會(huì)議。集團(tuán)旗下10家品牌單位的主要負(fù)責(zé)人交流了未來(lái)三年品牌經(jīng)營(yíng)的思路和舉措。

品牌規(guī)劃戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)，抓中心話題謀定五年

中版集團(tuán)自2012年提出 “三六構(gòu)想”后，精心部署了一系列專(zhuān)題戰(zhàn)略研究——內(nèi)容創(chuàng)新大會(huì)、數(shù)字化戰(zhàn)略推進(jìn)會(huì)、國(guó)際化戰(zhàn)略推進(jìn)會(huì)、人才大會(huì)。此次品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略推進(jìn)會(huì)，既與前述連續(xù) 戰(zhàn)略動(dòng)作一脈相承，又與集團(tuán)2014年“一主兩重”（即圍繞改革主動(dòng)力，抓好重大項(xiàng)目、重要品牌）工作重點(diǎn)相呼應(yīng)。

譚躍表示，在中版集團(tuán)的六大戰(zhàn)略中，品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略具有特殊的地位——既是其他戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)也是落腳點(diǎn)，既是一個(gè)獨(dú)立的戰(zhàn)略，又是六大戰(zhàn)略的綜合抓手，對(duì)于中版集團(tuán)的歷史傳承、現(xiàn)實(shí)地位、未來(lái)走向等方面都具有特殊意義。正因如此，集團(tuán)對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的思考尤為慎重與深入。以今年4月9日品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略推進(jìn)研討會(huì)為標(biāo)志，一系列工作全面鋪開(kāi)、全線推進(jìn)——譚躍、王濤親自帶隊(duì)，到集團(tuán)旗下10家品牌企業(yè)逐一調(diào)研，問(wèn)診品牌建設(shè)的問(wèn)題與解決之策；到海爾等大型企業(yè)學(xué)習(xí)座談，問(wèn)計(jì)品牌經(jīng)營(yíng)的理念與成功之道；在集團(tuán)內(nèi)組織主題論壇、征文等活動(dòng)，問(wèn)策品牌創(chuàng)新的實(shí)措與探索之路。正因?yàn)槿绱耍〉玫某晒灿葹樵鷮?shí)和系統(tǒng)，集團(tuán)層面的品牌經(jīng)營(yíng) 戰(zhàn)略規(guī)劃要點(diǎn)及配套方案、各品牌單位的三年品牌經(jīng)營(yíng)計(jì)劃、集團(tuán)品牌名錄逐一形成，使集團(tuán)下一階段進(jìn)一步推進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有了清晰的任務(wù)書(shū)、時(shí)間表、路線圖。

記者在《中國(guó)出版集團(tuán)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃要點(diǎn)（2015——2019）》中看到，中版集團(tuán)品牌建設(shè)的基本宗旨是：堅(jiān)持走集團(tuán)特色發(fā)展道路，咬住出版主業(yè)，抓住在產(chǎn)品、企業(yè)、技術(shù)和服務(wù)方面的品牌優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)能力和內(nèi)容創(chuàng)新能力，不斷增強(qiáng)出版主業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)地位，努力建設(shè)國(guó)際著名出版集團(tuán)。品牌建設(shè)的主要目標(biāo)是：努力傳承、繼續(xù)打造出版品牌集群，提升集團(tuán)在“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”、“全球出版業(yè)50強(qiáng)”、“亞洲品牌500強(qiáng)”等品牌排行榜的位次，努力成為導(dǎo)向管理的模范、文化繁榮的主力、改革創(chuàng)新的骨干、轉(zhuǎn)型融合的標(biāo) 兵、國(guó)際拓展的先鋒，為實(shí)現(xiàn)出版中國(guó)夢(mèng)、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力貢獻(xiàn)獨(dú)特力量。

譚躍指出，要實(shí)現(xiàn)上述宗旨和目標(biāo)，必須抓住“做響品牌產(chǎn)品、做強(qiáng)品牌企業(yè)、做優(yōu)品牌技術(shù)和服務(wù)”的中心話題，貫通“六大戰(zhàn)略”，

2014年以來(lái)，中國(guó)出版集團(tuán)公司連續(xù)第六年入選“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”，排名逐步上升；連續(xù)第二年入選“全球出版業(yè)50強(qiáng)”，排名由第22位上升至第 14位，位居國(guó)內(nèi)出版企業(yè)之首；首次入選“亞洲品牌500強(qiáng)”，位居第396名，是唯一入選的國(guó)內(nèi)出版企業(yè)；首次入選“2014中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具發(fā)展?jié)摿ζ?業(yè)”，位居年度入選企業(yè)之首，也是唯一入選的文化企業(yè)。入圍這一系列品牌評(píng)選活動(dòng)，既是中版集團(tuán)近年來(lái)品牌建設(shè)、特別是今年“品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略年”的成果，也為未來(lái)持續(xù)打造中版集團(tuán)品牌影響力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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