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中國(guó)數(shù)字出版規(guī)模緣何不大

2014-09-03 15:25 來源：中國(guó)新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 數(shù)字技術(shù)給出版業(yè)帶來什么變化？如何推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新媒體的融合發(fā)展？數(shù)字出版有哪些發(fā)展瓶頸？數(shù)字出版是否有成功模式？當(dāng)前，中國(guó)數(shù)字出版規(guī)模緣何不大？

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【CPP114】訊：數(shù)字技術(shù)給出版業(yè)帶來什么變化？如何推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新媒體的融合發(fā)展？數(shù)字出版有哪些發(fā)展瓶頸？數(shù)字出版是否有成功模式？當(dāng)前，中國(guó)數(shù)字出版規(guī)模緣何不大？在8月24日~29日舉辦的全國(guó)高校出版專業(yè)中青年骨干教師高級(jí)研修班上，在8月28日舉辦的數(shù)字出版與數(shù)字印刷新業(yè)態(tài)發(fā)展國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)上，數(shù)字出版成為一個(gè)熱門話題。圍繞上述問題，中外出版界權(quán)威專家學(xué)者展開研討。

現(xiàn)狀

發(fā)展雖快，規(guī)模不大，占比不高

在研修班和研討會(huì)上，一組振奮人心的數(shù)字頻頻被演講嘉賓提起：“2013年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)2540.35億元，同比增長(zhǎng)31.25%。”

不過，演講嘉賓更樂于比較和闡釋的是一組細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)字，“其中位居前三位的分別是：互聯(lián)網(wǎng)廣告753億元、網(wǎng)絡(luò)游戲569億元、手機(jī)出版472億元，可見娛樂化產(chǎn)品在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了相當(dāng)比重。而與傳統(tǒng)出版相銜接的三塊——互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙，加一塊是61.75億元，只占到總量的2.43%。”

由此引出數(shù)字出版的廣義、狹義之分。韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧認(rèn)為，在目前的中國(guó)出版業(yè)，數(shù)字出版有廣義和狹義之別。廣義的數(shù)字出版包括數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下的一切傳播行為，狹義的數(shù)字出版則主要是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下的內(nèi)容傳播。后面的演講嘉賓——武漢大學(xué)信息管理學(xué)院博導(dǎo)方卿、中國(guó)出版集團(tuán)副總裁劉伯根都贊同這種說法。他們更為關(guān)注“年收入為61.75億元”的狹義的數(shù)字出版，因?yàn)椤斑@是和傳統(tǒng)出版相銜接的部分”，如聶震寧所說，“這些出版業(yè)務(wù)雖然已經(jīng)突破了傳統(tǒng)出版的空間和形式，但是畢竟具有一定的出版的本質(zhì)意義。”

還有一組數(shù)據(jù)被拿來做對(duì)比，“發(fā)達(dá)國(guó)家的大型出版集團(tuán)，數(shù)字出版已經(jīng)占其總收入的50%以上，而我國(guó)的傳統(tǒng)出版單位目前做得最好的數(shù)字出版收入只能占到總收入的15%左右。距離‘十二五’規(guī)劃提出的到‘十二五’期末我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)出力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的25%這個(gè)總體目標(biāo)，還存在相當(dāng)?shù)牟罹唷！边@是國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山在2014年數(shù)字出版年會(huì)上的講話。

兩相比較，不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展勢(shì)頭雖然很好，但規(guī)模還不大，比例還不高。

探因

出版社、技術(shù)商、渠道商，誰(shuí)的江湖？

中國(guó)數(shù)字出版規(guī)模何以不大？中國(guó)為什么沒有出現(xiàn)像愛思唯爾、施普林格那樣完成由傳統(tǒng)出版商向數(shù)字內(nèi)容服務(wù)商成功轉(zhuǎn)型的出版單位？劉伯根認(rèn)為，這是因?yàn)樵谥袊?guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道相互分割，難以統(tǒng)籌。

他分析，從數(shù)字出版的主導(dǎo)力量來看，國(guó)際上數(shù)字出版的發(fā)展最初是由傳統(tǒng)出版商發(fā)起推動(dòng)的，現(xiàn)在已基本完成從傳統(tǒng)出版商向數(shù)字出版、乃至信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道的三統(tǒng)一，從根本上改變了出版產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)格局。而在國(guó)內(nèi)，數(shù)字出版最初的推動(dòng)者是技術(shù)商，而不是傳統(tǒng)的出版商，這就造成了技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道互相有所分割，難以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。

與此相應(yīng)，這在客觀上就造成了在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，傳統(tǒng)出版社通常只負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)和簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)加工，少數(shù)出版社進(jìn)行在線發(fā)布、銷售，但其平臺(tái)往往小而分散；也造成了中國(guó)數(shù)字出版資源的存儲(chǔ)比較散、格式互不統(tǒng)一；同時(shí)，由于是技術(shù)商主導(dǎo)著數(shù)字出版的運(yùn)營(yíng)，技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)融合不夠，還造成了商業(yè)模式不清晰、不完善。