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"三高"人群飲用白酒更為頻繁時(shí)尚包裝受青睞

2014-08-05 09:55 來(lái)源：搜狐酒評(píng)網(wǎng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 2013年第三季度已逐漸接近尾聲，目前白酒行業(yè)調(diào)整仍在繼續(xù)。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于白酒的選擇呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)，這些變化也給行業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。8月16日，著名市場(chǎng)調(diào)研公司零點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)公司在對(duì)北上廣和成都、武漢、西安的1074位31-50周歲消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，發(fā)布了《中國(guó)白酒消費(fèi)現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究成果》（下稱(chēng)《研究成果》）。

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時(shí)尚類(lèi)包裝更受消費(fèi)者青睞

《研究成果》在總結(jié)未來(lái)白酒消費(fèi)需求特征時(shí)指出，消費(fèi)者在注重產(chǎn)品品質(zhì)之外，對(duì)于產(chǎn)品包裝的關(guān)注度也在提高，而雅致、時(shí)尚類(lèi)包裝最受消費(fèi)者歡迎。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在白酒包裝的審美訴求上，傾向于淡雅樸素類(lèi)的消費(fèi)者占到36.2%;選擇時(shí)尚品味類(lèi)的消費(fèi)者占30.1%;更喜歡自然民俗類(lèi)的消費(fèi)者為21.6%;選擇富麗堂皇類(lèi)的消費(fèi)者為7.1%，而喜歡歷史感強(qiáng)的消費(fèi)者只有5.1%。

從整體上看，消費(fèi)者更為欣賞淡雅樸素類(lèi)和時(shí)尚品味類(lèi)包裝，其次是自然民俗類(lèi)，而過(guò)去一直占據(jù)白酒形象重要位置的富麗堂皇和歷史感強(qiáng)的包裝類(lèi)型，只得到很少一部分消費(fèi)者的認(rèn)可。

通過(guò)對(duì)比不同背景的受訪(fǎng)者還發(fā)現(xiàn)，高收入高學(xué)歷的消費(fèi)群體更加青睞于時(shí)尚化的包裝品味。同時(shí)，在北京和上海這兩座城市，白酒消費(fèi)群體對(duì)白酒包裝時(shí)尚化的需求也要高于廣州、成都、武漢及西安。

體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)或成新一輪競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

除上述調(diào)查結(jié)論外，《研究成果》還建議，在白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整階段之后，行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)之外，更需注重不同地區(qū)消費(fèi)者的差異化和個(gè)體化的訴求。

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