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顛覆與被顛覆新興媒體也在考慮“未來”

2014-07-31 11:55 來源：中國新聞出版報責編：周艷平

摘要：: 新興媒體時代被稱為是一個“顛覆與被顛覆”的時代。在這個時代里，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一個又一個流行，而新的流行又很快被下一個流行所覆蓋。但在這個變革的時代里，仍有不變的規(guī)律指導我們的實踐。

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對于當下能體現(xiàn)新興媒體融合的優(yōu)質產(chǎn)品，許多新興媒體創(chuàng)業(yè)人對新華社的新媒體客戶端“我在現(xiàn)場”表示了認同。有創(chuàng)業(yè)人士認為，這個產(chǎn)品“從創(chuàng)作到信息的分發(fā)都跟原來很不一樣�！痹谶@個客戶端上，記者在手機上直接創(chuàng)作內(nèi)容，并直接發(fā)到新華社新媒體中心，不需要走原來的傳統(tǒng)生產(chǎn)流程。并且客戶端把多個記者的內(nèi)容匯編到一個話題下，單個話題就可能有上千條更新信息，單個頁面訪問量能超過3000萬——對于傳統(tǒng)媒體的新媒體實踐而言，這是一個相當不錯的成績。

融合意義何在？帶來經(jīng)濟社交化的“革命”

【場景】在空閑時間，一位長白山的出租車司機會掏出手機“搖一搖”，這個在微博以及微信等社交軟件上很受歡迎的功能給他帶來了新的收入。通過“搖一搖”，出租車司機搖出了附近的游客，他主動和游客溝通，每天因此多了很多活兒。按照他的說法，目前已經(jīng)月收入兩萬元，這遠遠超出國內(nèi)出租車司機的平均收入。

作為中國“微傳播”的專家，清華大學教授沈陽認為，上面的場景說明新興媒體已經(jīng)在“草根”中萌發(fā)出了新生的力量，他表示，以社交媒體和社交市場為代表的新興媒體會對當前經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。

“目前社交成為人們獲取信息的主要渠道，新興媒體融合的關鍵也在于社交。”沈陽進一步談道，新興媒體社交化的趨勢必然會帶來經(jīng)濟社交化的“革命”，比如企業(yè)要規(guī)劃一個產(chǎn)品，現(xiàn)在完全可以在實施之前，通過微博、微信等社交工具與用戶溝通好后再進行操作，實踐證明，這種模式更容易獲得用戶的關注度和購買欲。

“如果一個企業(yè)沒有粉絲，那他遲早是會倒閉的。我們利用好社交媒體就是走網(wǎng)絡的群眾路線，從這個角度來看，主流媒體也要強化它的社交媒體的新屬性。”沈陽表示，主流媒體如果不重視社交，在新興媒體里面也必然會被邊緣化。