新舊媒體融合早已得到從業(yè)者們的認(rèn)同，但在實(shí)踐過程中大家仍在困惑，在一日千里的互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，究竟應(yīng)該抓住哪些機(jī)遇，開拓哪些市場，服務(wù)哪些用戶，直面哪些挑戰(zhàn)。在日前由新華社新媒體中心主辦的中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會上，來自傳統(tǒng)媒體、新興媒體、互聯(lián)網(wǎng)、金融的從業(yè)者以及各大高校的專業(yè)研究人員聚集一堂，就此表達(dá)看法。

  新興媒體價值何在？ 在于市場認(rèn)可

  【場景】早晨開車上班的時候，優(yōu)億市場首席執(zhí)行官彭立峰打開了汽車的顯示屏，里面一個新聞客戶端是他最常用的軟件。他喜歡看一些重大的時政與財經(jīng)類新聞，并時不時參與這個軟件的互動欄目，比如在北京地鐵漲價的調(diào)查中，他會點(diǎn)擊一個“支持上調(diào)”的選項。到達(dá)公司后，工作之余他還會通過這個軟件看新聞，這時他會選擇使用手機(jī)或電腦，之前已經(jīng)看過的內(nèi)容軟件不會再推薦。下班之后，在健身房里他戴的谷歌眼鏡也會通過這個軟件給他推薦一些今天遺漏的新聞，并會以視頻為主。

  在與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合過程中，彭立峰認(rèn)為上面的場景是新興媒體融合的最大價值體現(xiàn)。他認(rèn)為，新興媒體的最終展現(xiàn)形式應(yīng)該是一端多屏。他希望通過多端融合后，一個賬號可以打通多個平臺，同步推送內(nèi)容，對于用戶而言，這也意味著，可以用最少的步驟獲取最多的信息。

  北大新媒體研究院院長謝新洲將這種融合視為一種市場化的表現(xiàn)。“新興媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展價值在于它對舊形式的改變，在于它的市場化運(yùn)作�！笔袌龌�簡言之，就是能被市場認(rèn)可，能得到用戶認(rèn)同甚至買單。“市場化的發(fā)展是新興媒體發(fā)展、新興媒體融合的基本條件。沒有市場的媒體融合，沒有用戶的媒體融合產(chǎn)品不會贏得未來�！敝x新洲如是表示。