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傳統(tǒng)廣告市場4月同比增2% 報紙廣告降幅有所收窄

2014-06-23 16:12 來源：中國新聞出版報 責編：劉曉燕

摘要：
央視市場研究（CTR）近日發(fā)布全媒體廣告4月度分析報告，數據顯示，傳統(tǒng)廣告市場4月同比增長2%，高于一季度的增長水平。
    【CPP114】訊：央視市場研究（CTR）近日發(fā)布全媒體廣告4月度分析報告，數據顯示，傳統(tǒng)廣告市場4月同比增長2%，高于一季度的增長水平。


  報告稱，電視廣告4月的刊例花費同比上漲4%，其中，省級衛(wèi)視和地面臺的刊例花費同比分別增長13%、6%，而中央級和省會城市臺則下降6%、8%。


  報紙廣告4月的刊例花費和面積同比降幅有所收窄，同時環(huán)比均增加了21%。投放花費前5位的行業(yè)都有兩位數的環(huán)比增幅，其中，漲幅較大的是房地產/建筑工程行業(yè)、商業(yè)及服務性行業(yè)，分別增長了21%、37%。


  雜志廣告4月盡管刊例花費與廣告面積環(huán)比分別增加13%、9%，但與去年同期相比仍分別下降7%、18%。5個重點行業(yè)的投放花費，僅化妝品/浴室用品保持同比穩(wěn)定，交通、娛樂與休閑行業(yè)同比均減少6%，衣著類的降幅達9%。


  電臺廣告的資源量在4月實現了今年單月同比最高漲幅，達4%，刊例花費14%的同比增幅卻是前4個月中最低的。


  傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）資源同比減少5%。但是刊例花費連續(xù)第四個月同比增長，達到9%，環(huán)比也有6%的增幅。


  報告顯示，4月的行業(yè)投放以增長為主。前10位行業(yè)中，交通、郵電通訊同比20%、18%的增幅是最多的，商業(yè)及服務性行業(yè)、酒精類飲品同比分別減少了3%、17%。4月傳統(tǒng)廣告投放前10位品牌中，多數較上月加大了投入力度，有7個品牌的環(huán)比增幅在兩位數。

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