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傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)4月同比增2% 報(bào)紙廣告降幅有所收窄

2014-06-23 16:12 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 央視市場(chǎng)研究（CTR）近日發(fā)布全媒體廣告4月度分析報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)4月同比增長(zhǎng)2%，高于一季度的增長(zhǎng)水平。

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【CPP114】訊：央視市場(chǎng)研究（CTR）近日發(fā)布全媒體廣告4月度分析報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)4月同比增長(zhǎng)2%，高于一季度的增長(zhǎng)水平。

報(bào)告稱，電視廣告4月的刊例花費(fèi)同比上漲4%，其中，省級(jí)衛(wèi)視和地面臺(tái)的刊例花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)13%、6%，而中央級(jí)和省會(huì)城市臺(tái)則下降6%、8%。

報(bào)紙廣告4月的刊例花費(fèi)和面積同比降幅有所收窄，同時(shí)環(huán)比均增加了21%。投放花費(fèi)前5位的行業(yè)都有兩位數(shù)的環(huán)比增幅，其中，漲幅較大的是房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)，分別增長(zhǎng)了21%、37%。

雜志廣告4月盡管刊例花費(fèi)與廣告面積環(huán)比分別增加13%、9%，但與去年同期相比仍分別下降7%、18%。5個(gè)重點(diǎn)行業(yè)的投放花費(fèi)，僅化妝品/浴室用品保持同比穩(wěn)定，交通、娛樂與休閑行業(yè)同比均減少6%，衣著類的降幅達(dá)9%。

電臺(tái)廣告的資源量在4月實(shí)現(xiàn)了今年單月同比最高漲幅，達(dá)4%，刊例花費(fèi)14%的同比增幅卻是前4個(gè)月中最低的。

傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）資源同比減少5%。但是刊例花費(fèi)連續(xù)第四個(gè)月同比增長(zhǎng)，達(dá)到9%，環(huán)比也有6%的增幅。

報(bào)告顯示，4月的行業(yè)投放以增長(zhǎng)為主。前10位行業(yè)中，交通、郵電通訊同比20%、18%的增幅是最多的，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、酒精類飲品同比分別減少了3%、17%。4月傳統(tǒng)廣告投放前10位品牌中，多數(shù)較上月加大了投入力度，有7個(gè)品牌的環(huán)比增幅在兩位數(shù)。

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