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傳統(tǒng)印刷廣告和新媒體廣告誰更加有優(yōu)勢?

2012-08-04 09:24 來源:中部印刷包裝網(wǎng) 責編:江佳

摘要:
隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展,廣告媒體的形式也越來越多樣化。新媒體廣告的出現(xiàn)則又把針對廣告業(yè)的發(fā)展問題推到了風口浪尖上,特別是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告媒體之間的對比討論也愈演愈烈。但究竟傳統(tǒng)印刷廣告和新媒體廣告的形式如何?廣告主又如何來看待這個問題?我們今天逐一道來。
  【CPP114】訊:廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘I町斨性絹碓街匾囊粋組成部分。隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展,廣告媒體的形式也越來越多樣化。新媒體廣告的出現(xiàn)則又把針對廣告業(yè)的發(fā)展問題推到了風口浪尖上,特別是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告媒體之間的對比討論也愈演愈烈。但究竟傳統(tǒng)印刷廣告和新媒體廣告的形式如何?廣告主又如何來看待這個問題?我們今天逐一道來。
  
  究竟什么是新媒體?
  
  在新媒體發(fā)展的過程中,至少出現(xiàn)過三種理解新媒體的主要傾向。
  
  第一種,從時間緯度進行理解新媒體。新媒體永遠是個相對的概念,是個不斷發(fā)展的概念。相對于報刊,廣播是新媒體;相對于廣播,電視是新媒體;相對于報刊、廣播和電視,網(wǎng)站、手機等是新媒體;
  
  另外一種比較流行的定義是從傳播技術(shù)的角度對新媒體進行界定,認為新媒體就是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道和電腦、手機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。
  
  最后一種對新媒體的定義則是從新媒體的具體特征出發(fā)進行界定,認為新媒體就是數(shù)字化互動式新媒體的通俗說法,數(shù)字化、互動性是新媒體的根本特征。
  
  國際市場的形勢
  
  今年早些時候,美國權(quán)威調(diào)查機構(gòu)“皮尤研究中心”(PewResearchCenter)發(fā)布了美國新聞業(yè)年度報告,從報告中我們可以看到,2011年新媒體的情況可謂形形色色。廣告支出隨著受眾流向網(wǎng)絡(luò),而穩(wěn)定的業(yè)務(wù)模式幫助有線電視穩(wěn)固了其收入。但是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體卻遭受了營收下滑的困境。
  
  報紙產(chǎn)業(yè)2011年的廣告營收較之前下滑了大約21億美元,跌幅為9.2%。雖然報紙產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營收增長了2.07億美元,增幅為6.8%,但這一增幅并不足以彌補印刷廣告營收下滑給報紙產(chǎn)業(yè)帶來的整體影響。而在雜志方面,2011年整個產(chǎn)業(yè)出售的廣告頁面數(shù)量較上年下滑了3.1%,在美國出版商信息局追蹤的213份雜志當中,136份出售的廣告頁面數(shù)量較上年出現(xiàn)了下滑。
  
  反觀新媒體形式,2011年網(wǎng)絡(luò)廣告較上年增長了23%。網(wǎng)絡(luò)搜索廣告持續(xù)在增長,在可預(yù)期的未來,已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)廣告最大的組成部分。而在移動平臺,搜索廣告已經(jīng)主宰了移動廣告市場。移動搜索廣告市場2011年的規(guī)模已經(jīng)達到6.53億美元,占據(jù)了總移動廣告市場的45%。此外,移動橫幅廣告和富媒體廣告已經(jīng)占據(jù)了移動廣告市場31%的份額,同樣領(lǐng)先于傳統(tǒng)印刷廣告。目前,五家最大的科技公司已經(jīng)占據(jù)了顯示廣告營收的近一半份額,F(xiàn)acebook已成為該市場的龍頭。這些公司同時還占據(jù)了總網(wǎng)絡(luò)廣告市場的68%。
  
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