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報紙與電商聯(lián)姻：轉(zhuǎn)角遇商機

2014-04-30 08:43 來源：中國新聞出版報責編：劉曉燕

摘要：: 在2014中國報業(yè)新趨勢論壇上，上海報業(yè)集團、《北京青年報》《南方都市報》《成都商報》、重慶日報報業(yè)集團等52家媒體牽手阿里巴巴，加入到第二批“碼上淘”業(yè)務的試水行列中。“報紙+電商”正在進一步拓展合作的深度與廣度。

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【CPP114】訊：在2014中國報業(yè)新趨勢論壇上，上海報業(yè)集團、《北京青年報》《南方都市報》《成都商報》、重慶日報報業(yè)集團等52家媒體牽手阿里巴巴，加入到第二批“碼上淘”業(yè)務的試水行列中。“報紙+電商”正在進一步拓展合作的深度與廣度。

據(jù)阿里巴巴集團首席市場官王帥介紹，早在二維碼還沒有出現(xiàn)，阿里巴巴就曾與報業(yè)集團嘗試“淘代碼”的合作，讓報紙讀者通過輸入印刷在報刊上的數(shù)字代碼直接購買對應商品。而這一次，二維碼的應用進一步縮短了報紙讀者與商品的距離，為報業(yè)與阿里巴巴提供了切入合作的新契機。

“媒體+電商”會否產(chǎn)生新形態(tài)

中國電子商務不僅規(guī)模龐大，其強勁的增速也將為新平臺、新模式的重塑提供更多空間。

在南方日報報業(yè)集團社委、南都報系總裁曹軻看來，“碼上淘”作為媒體和電商的一次全新實驗，為報紙讀者提供了新體驗。“原來讀者看報是為了了解資訊，而如今在閱讀之外，報紙還增加了消費的體驗，‘閱讀+消費’把讀者和用戶的身份結(jié)合起來，是一種完全不同的模式。”

北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳將此次合作看做都市類媒體尋找轉(zhuǎn)型方向的一次嘗試。胡泳認為，電商本質(zhì)上是服務行業(yè)，在如何吸引用戶、增加用戶黏性方面積累了較多經(jīng)驗，為傳媒業(yè)升級提供了可借鑒之處，也有助于報紙找到新的增長點。

在《北京青年報》總編輯余海波看來，“碼上淘”這個項目能否成功有3個指標非常關鍵，一是報紙的覆蓋面到底有多大；二是報紙本身的影響力、閱讀力有多大；三是從看報、掃碼到支付購買，讀者的轉(zhuǎn)化率到底能有多少。盡管如此，余海波認為雙方的此次合作是很有意義的嘗試，有助于報紙重新構(gòu)建產(chǎn)品體系，俯下身去提供服務。”