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上海實體書店復蘇　變“輸血”為“造血”

2014-04-10 09:43 來源：金鑫責編：劉曉燕

摘要：: 如今在上海的南京路、淮海路、外灘等城市地標、黃金地段總有一塊空間屬于實體書店。上海外灘有上海新華書店“主題店”Light&Salt（光與鹽），南京西路嘉里中心有中圖現代書店，蘇州民營書店“貓的天空”更是在上海開出包括新天地、外灘在內的5家分店。

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【CPP114】訊：2012年年初，多家實體書店倒閉，為行業(yè)籠罩上一層陰霾。就在這個當口，上海率先出臺一系列扶持實體書店政策。兩年后的今天，一些愛書人發(fā)現，繁華的上海，書店已不再難覓——

如今在上海的南京路、淮海路、外灘等城市地標、黃金地段總有一塊空間屬于實體書店。上海外灘有上海新華書店“主題店”Light&Salt（光與鹽），南京西路嘉里中心有中圖現代書店，蘇州民營書店“貓的天空”更是在上海開出包括新天地、外灘在內的5家分店。《中國新聞出版報》記者從上海市新聞出版局獲得證實，在實體書店扶持政策之下，上海實體書店已呈現出復蘇跡象。

扶持不是簡單“輸血”

實體書店倒閉加速的兩年前，上海市政府發(fā)布《上海市出版物發(fā)行網點建設扶持資金管理辦法》及《上海市出版物發(fā)行網點建設引導目錄》，正式出臺上海扶持實體書店發(fā)展政策。該政策因其創(chuàng)新、可操作性而被稱贊為全國各地扶持發(fā)展實體書店的探索實踐提供了好樣本。新加坡《聯合早報》更將其稱為“中國地方政府的創(chuàng)舉”。

顯然，被稱之為“創(chuàng)舉”的不在于發(fā)布扶持資金的多少，而在于網點建設引導目錄。此后，上海連續(xù)兩年向社會和行業(yè)發(fā)布《網點建設引導目錄》，作出行業(yè)發(fā)展趨勢判斷，明確重點扶持發(fā)展方向，給業(yè)界提供參考。

如今，政策的效應已慢慢顯現。

上海實體書店紛紛主動轉型、挖掘讀者需求、開展多元化經營自救。靜安書城、上海書城淮海路店、新華書店概念店打破傳統(tǒng)書店規(guī)格化的固有模式，引進與書店配套的文化新業(yè)態(tài)，為讀者提供多維度的文化體驗平臺；鐘書閣以“最美書店”為文化理念，拓展文化活動、咖吧消費等多種贏利點；大眾書局推出女性主題書店，開拓細分消費市場；上海童石公司從一家傳統(tǒng)的兒童出版公司轉型為基于互聯網平臺的動漫全媒體公司。上海逐步實現大型書城、中型書店與各類特色書店、連鎖書店配套共生的書業(yè)格局。