3．包裝文字信息必須詳盡詳規(guī)范。在包裝上通常有關(guān)于產(chǎn)品的配料、功效、使用和保質(zhì)期、條形碼、生產(chǎn)廠(chǎng)家等文字說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。
　　
　　4．設(shè)計(jì)風(fēng)格需強(qiáng)調(diào)代表品牌形象的專(zhuān)用色彩。適當(dāng)?shù)氖褂皿w現(xiàn)品牌形象的色彩，使消費(fèi)者產(chǎn)生一定的視覺(jué)反射，迅速憑借色彩來(lái)感知品牌。如：可口可樂(lè)的紅色餅體，百事可樂(lè)藍(lán)色的瓶體。
　　
　　二．包裝是品牌的銷(xiāo)售工具
　　
　　包裝在無(wú)需銷(xiāo)售人員的介紹或示范的情況下，消費(fèi)者只需憑包裝畫(huà)面上的圖文的“自我介紹”，就可以了解商品，從而決定購(gòu)買(mǎi)。
　　
　　如何讓包裝設(shè)計(jì)具備強(qiáng)大銷(xiāo)售力呢？通常消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程中分為幾個(gè)步驟：看到產(chǎn)品包裝—被產(chǎn)品打動(dòng)—實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。這三大步驟將決定包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)要表現(xiàn)以下功能：
　　
　　1.從陳列環(huán)境中著手，在包裝的色彩、圖案、款式等方面突出品牌的視覺(jué)沖擊力，以區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品，最終脫影而出。
　　
　　2.從品牌定位、品牌個(gè)性化方面著手，明確的針對(duì)人群，選擇合適的渠道，從而決定包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格以突出品牌及利益點(diǎn)等消費(fèi)者關(guān)注的重要信息。
　　
　　3.根據(jù)渠道和價(jià)格差異著手，設(shè)計(jì)有附加值、品質(zhì)感及美感的包裝。這些要素都是與品牌價(jià)值相輔相成的，是提升品牌美譽(yù)度的重要手段。
　　
　　三．包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)
　　
　　包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，同時(shí)，會(huì)對(duì)所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，認(rèn)為品牌的價(jià)值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終被歸類(lèi)于不值得信賴(lài)的品牌。這個(gè)結(jié)果無(wú)論對(duì)于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。
　　
　　以奢侈品牌的產(chǎn)品為例：如CD香水、化妝品，此類(lèi)產(chǎn)品特別要求具有獨(dú)特的個(gè)性，無(wú)論從包裝造型、材質(zhì)、色彩、工藝上都需要具有特殊的氣質(zhì)和高貴感，以營(yíng)造神秘的魅力和不可思議的氣氛，顯示出另人神往的浪漫情調(diào)。只有這樣的視覺(jué)及心理的感受，才能給消費(fèi)者以一種高檔品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品、高附加值的享受。掏錢(qián)就自然不在話(huà)下了。
　　
　　四．包裝是品牌的傳播渠道
　　
　　承載著諸多品牌信息的產(chǎn)品包裝，擺放在商場(chǎng)超市的貨架上，就是一個(gè)個(gè)無(wú)聲的廣告，每一個(gè)購(gòu)物的消費(fèi)者就是它的受眾，在琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品中，品牌依附著產(chǎn)品包裝被認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐漸接受和喜愛(ài)，品牌也就深深植入消費(fèi)者的心里。
　　
　　品牌通過(guò)其他的廣告形式傳播，如：戶(hù)外廣告牌、電視廣告、平面媒體廣告等等，形成消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，但最終還是要落實(shí)到對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，往往在實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵時(shí)刻，改變選擇的目標(biāo)，品牌所做的傳播工作就大打折扣或因此付之東流。
　　
　　位于終端的產(chǎn)品包裝，以一種特有的傳播渠道與消費(fèi)者零距離接觸，是品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值的第一線(xiàn)。只有包裝設(shè)計(jì)完美的體現(xiàn)品牌價(jià)值、品牌品質(zhì)、品牌實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品誘惑力的時(shí)候，才能更有效的發(fā)揮品牌傳播渠道的作用。反之，品牌形象會(huì)豪不留情的毀于一旦。
　　
　　品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，隨著產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)延展，包裝必將長(zhǎng)期服務(wù)于品牌的推廣及產(chǎn)品銷(xiāo)售，這是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，更是一個(gè)不可替代的要素。以正確的包裝設(shè)計(jì)方法，為品牌的價(jià)值添磚加瓦，千萬(wàn)不可忽略包裝與品牌的重要關(guān)系，成為品牌形象發(fā)展的絆腳石。