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2012~2015年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)走向

2013-01-14 09:44 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)2012年收入規(guī)模處于穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)，受新型資訊獲取方式（新聞客戶端、微博）的沖擊，手機(jī)報(bào)收入下滑幅度較大。

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　　【CPP114】訊：收入規(guī)模逐年攀高電商平臺(tái)蓄勢(shì)待發(fā)

　　中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)2012年收入規(guī)模處于穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)，受新型資訊獲取方式（新聞客戶端、微博）的沖擊，手機(jī)報(bào)收入下滑幅度較大。EnfoDesk易觀智庫(kù)預(yù)計(jì)2012年全年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模將突破54.2億元，到2014年，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到82.3億元，2015年收入規(guī)模達(dá)到103.2億元，移動(dòng)閱讀活躍用戶達(dá)到6.5億。總體看來(lái)，移動(dòng)閱讀收入規(guī)模呈逐年增加趨勢(shì)。

　　隨著數(shù)字出版產(chǎn)值不斷提高，數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的顛覆作用越來(lái)越明顯，手機(jī)、電子閱讀器等形式對(duì)數(shù)字出版帶來(lái)的影響逐漸引起政府部門(mén)的重視。同時(shí)，以出版社和個(gè)人作家為代表的內(nèi)容提供商對(duì)于數(shù)字出版態(tài)度的放緩，對(duì)移動(dòng)閱讀的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。

2012~2015年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)走向

　　由于擁有大量用戶及相對(duì)便捷的支付體系，運(yùn)營(yíng)商成為推動(dòng)移動(dòng)閱讀的主導(dǎo)力量。隨著電信天翼閱讀的加入，運(yùn)營(yíng)商閱讀業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸拉開(kāi)。從中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的閱讀基地規(guī)模及運(yùn)營(yíng)能力來(lái)看，近兩年內(nèi)還會(huì)呈現(xiàn)較為高速的發(fā)展，繼續(xù)推動(dòng)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)。

　　另一股不可忽視的力量來(lái)自電商平臺(tái)。京東、淘寶、當(dāng)當(dāng)憑借電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，擁有一定用戶規(guī)模和品牌影響力，在移動(dòng)閱讀方面，會(huì)逐漸向亞馬遜靠攏。后續(xù)伴隨市場(chǎng)環(huán)境的逐步改善，加之對(duì)上下游資源的整合，對(duì)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的積極作用方能顯現(xiàn)。

　　從用戶來(lái)看，伴隨智能手機(jī)、平板電腦的快速發(fā)展，內(nèi)容資源的不斷豐富，用戶獲取數(shù)字內(nèi)容的終端日益多樣化。用戶對(duì)移動(dòng)閱讀的認(rèn)知不斷加深，有助于擴(kuò)大移動(dòng)閱讀規(guī)模。

　　同時(shí)，易觀智庫(kù)分析，目前仍有一些阻礙移動(dòng)閱讀發(fā)展的因素存在。

　　盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，版權(quán)保護(hù)仍缺乏有力措施。現(xiàn)階段有大量中小盜版文學(xué)網(wǎng)站，提供在線閱讀和全文txt版本的下載，這種網(wǎng)站的存在對(duì)提供版權(quán)內(nèi)容的網(wǎng)站與整體閱讀市場(chǎng)造成很大負(fù)面影響。

　　由于目前內(nèi)容提供商提供的內(nèi)容仍然較少，平臺(tái)缺少較為豐富的內(nèi)容，內(nèi)容提供商通過(guò)數(shù)字出版的盈利不明顯。更多的內(nèi)容提供商對(duì)待數(shù)字出版的態(tài)度較為謹(jǐn)慎，未來(lái)內(nèi)容提供商對(duì)于數(shù)字出版的態(tài)度取決于整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善。

　　此外，目前內(nèi)容平臺(tái)商產(chǎn)能有限，造成電子書(shū)內(nèi)容轉(zhuǎn)換成本過(guò)高，并且數(shù)量有限，使得內(nèi)容加工跟不上用戶的需求。

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