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掌上世紀攜億部文化共建安卓平臺移動書城

2012-11-14 16:30 來源：出版商務周報責編：王岑

摘要：: 近日，國內領先的第三方應用商店掌上世紀宣布，與億部書城攜手，將在數字出版內容方面、手機新媒體廣告領域建立戰略合作關系。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，國內領先的第三方應用商店掌上世紀宣布，與億部書城攜手，將在數字出版內容方面、手機新媒體廣告領域建立戰略合作關系。
　　
　　據了解，雙方將針對中國智能機用戶市場，投入優勢資源聯合打造基于安卓平臺的最大、最專業的移動閱讀書城，不僅如此，還將專注于掌上世紀全平臺的智能廣告渠道，在移動傳播與營銷價值上有所構建。在掌上世紀CEO屠文嵩眼里，雙方的合作能滿足用戶、作者、出版社、廣告主的多方需求，甚至存在多種資源整合機會，而廣告主可以針對個性化的書籍用戶實現精準投放。
　　
　　市場推廣與內容合作互補
　　
　　據掌上世紀合作拓展部總監張靜介紹，掌上世紀旨在通過專業化的數字傳媒及移動互聯網技術開發的整合和運營，專注于品牌的創意傳播和整合行銷，提供品牌整合營銷整體解決方案的綜合性廣告代理服務。
　　
　　張靜指出，掌上世紀出品的大漢u視界應用商店，自2011年推向市場以來，擁有逾800萬活躍用戶，所構建分發渠道近400個，其中包括6萬余種應用軟件，為用戶提供智能機的含閱讀、音樂、娛樂、游戲、社交于一體的多種應用，并具有媒體化的運營特征。她坦言：“我們期望這一平臺能夠黏住更多的用戶，從而與內容、開發等上下游都進行合作。另外掌上世紀所打造的艾多媒廣告平臺也在業內有較強影響力。我們在合作中會發揮大量用戶優勢、營銷渠道優勢和具有眾多品牌廣告主優勢。”在她眼里，移動互聯網時代下，生活、辦公都更加便捷，但同時也加劇了手機入口的激烈競爭。
　　
　　目前以軟件為核心的移動第三方應用商店正逐漸成為繼手機瀏覽器之后的新據點。“對于大多數移動App開發者與企業來說，商業模式是異常重要并艱難的過程。”屠文嵩如是說。對此掌上世紀有成熟的戰略部署，其旗下的艾多媒智能廣告平臺正是實現這一目標的重要產品，它能幫助開發者、廣告主實現精準的消費者營銷，并憑借獨有的移動終端優勢開拓優秀的盈利模式和營銷模式。
　　
　　億部文化有限公司副總經理王斐對此次合作表示，雙方將借助各自在用戶、市場推廣和內容方面的優勢，加快彼此發展的步伐。他表示，億部書城目前擁有超過1000萬的用戶，在iOS平臺上已擁有超過500萬的用戶，安卓平臺擁有超過300萬的用戶。希望通過與擁有逾800萬活躍用戶的掌上世紀合作，快速擴張億部書城在安卓平臺的用戶量。
　　
　　移動閱讀“錢”景看漲
　　
　　易觀智庫近期發布數據顯示，2012年第二季度，中國移動閱讀市場總收入達到11.8億元，移動閱讀“錢”景看好。在王斐眼里，隨著閱讀硬件和移動網絡的發展，移動閱讀以其便攜的優勢，將成為數字閱讀人群高效利用碎片化時間的首選。
　　
　　據王斐觀察，移動閱讀的受眾呈現終端首選手機、閱讀時間碎片化、數字閱讀群體多樣化等特點。隨著智能機的普及，數字閱讀人群覆蓋18至70周歲城鄉居民，其中低年齡、高學歷人群成為數字化閱讀的主力軍。人們閱讀的內容也豐富多樣，涵蓋經管書籍、各類小說，以及專業領域內的數字閱讀等。王斐相信，隨著市場環境的規范，在龐大的市場驅動下，用戶付費習慣會逐漸養成。“當然，我們也在探索除了讀者付費以外的利益模式，希望能夠構建一個從內容生產者到我們——運營者，到讀者的一個健康的生態鏈，使我們的移動閱讀業務可持續、健康發展。”他如是說。
　　
　　王斐指出，此前移動閱讀領域有“硬件綁架內容”之說，即讀者在iPhone上購買的圖書無法通過iPad或安卓硬件閱讀。今年5月，在云計算技術和理念的基礎上，億部書城打通了全媒體平臺，實現一個賬戶便可隨時隨地使用任何設備閱讀。“只有實現內容生產者、運營者、讀者多贏，才能使數字閱讀、移動閱讀健康發展。尤其是內容生產者的利益，必須在運營發展中得到保障。”他不無感慨。
　　
　　此外，他也道出了自己的擔憂，目前數字閱讀和紙質閱讀都存在盜版現象，這需要行業企業自律，期望行業監管加強和法律進一步完善。

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