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淘寶、京東血拼光棍節(jié)

2011-11-10 08:54 來源：TechWeb.com.cn 責編：王岑

摘要：: 11月11日因為有4個1，所以被人們戲稱為“光棍節(jié)”。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園，并通過網(wǎng)絡等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節(jié)的文化。而誰也沒有想到的是，這個玩笑節(jié)日竟然被電子商務網(wǎng)站看中，用瘋狂的折扣將這個本來稀疏平常的日子演變成為一場網(wǎng)上購物的狂歡。

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　　【CPP114】訊：11月11日因為有4個1，所以被人們戲稱為“光棍節(jié)”。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園，并通過網(wǎng)絡等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節(jié)的文化。而誰也沒有想到的是，這個玩笑節(jié)日竟然被電子商務網(wǎng)站看中，用瘋狂的折扣將這個本來稀疏平常的日子演變成為一場網(wǎng)上購物的狂歡。
　　
　　淘寶商城應該是最早從“光棍購物節(jié)”獲益的電子商務公司。
　　
　　2010年的光棍節(jié)，淘寶商城花費4億元做推廣，創(chuàng)下單日10億元的銷售記錄，直接導致快遞業(yè)爆倉。今年，據(jù)知情人透露淘寶商城已經(jīng)“邀請”40余家知名B2C參戰(zhàn)，目前備貨價值已達幾十億元。據(jù)淘寶內部人透露，淘寶商城內部確定的銷售目標是30億元。
　　
　　就像是“賀歲片”之于電影產(chǎn)業(yè)，“光棍購物節(jié)”正在“裹挾”著整個電商行業(yè)投身其中。整個商業(yè)邏輯也極其簡單、粗暴：低價、低價、再低價。
　　
　　2011年“光棍購物節(jié)”的第一槍則由京東商城打響，從11月1日一直延續(xù)到11日。
　　
　　陳毅曾經(jīng)說過“淮海戰(zhàn)役的勝利是是人民群眾用小車推出來的。確實，打仗打得就是后勤補給，商戰(zhàn)同樣也不例外。聲勢浩大的折扣戰(zhàn)背后則是長時間細致的備戰(zhàn)。
　　
　　小編為此專門進行了多方的調查。
　　
　　針對“光棍購物節(jié)”，京東商城并沒有出專門的合作方案，而是由市場部人員約談相關商家確定不同的方案，想?yún)⒓踊顒拥纳碳倚枰瓿傻牧x務包括：如果是百貨類商品要求提供5折以下的商品，電子產(chǎn)品則要求專門提供特價機。能享受的權利包括：流量支持和口頭承諾的保底銷售額。
　　
　　而從某商家處，更獨家獲得了一份淘寶商城《雙十一商家配合事項》資料，從保證金、EPR優(yōu)化、物流、客服等準備工作，到商品申報、銷售接盤、發(fā)貨要求、售后保障，淘寶商城對參與雙十一商家提出了多項要求，包括當天折扣必須低于5折、付款后7天內必須發(fā)貨等。