主會場商家單店繳30萬保障金
　　
　　資料顯示，參加淘寶商城雙十一的商家，需要交納活動保證金。其中，主會場商家單店30萬，分會場商家單店10萬。同時參與主會場和分會場的商家，單店30萬。
　　
　　淘寶商城方面表示，商家繳納活動保證金用于消費者的交易糾紛賠付和違規賠付(無貨空掛、虛抬價格、延遲發貨)，以及淘寶商城對于商家的處罰。商家需在10月21日前完成主會場保證金繳納。
　　
　　價格要求：主會場商家折扣需設置5折及以下
　　
　　對于參加淘寶商城雙十一促銷的商家，淘寶商城制定了價格標準。品牌分為線下品牌(有實體店經營的品牌(有實體店經營的知名品牌)和線上品牌(僅通過互聯網銷售)。
　　
　　其中，線下商品原價須為商品吊牌價，由商家自行申報，商城小二抽檢復核。主會場商家，折扣須設置5折及以下，且商品促銷價必須小于2011年9月8日至2011年11月10日期間淘寶商城歷史成交最低價。分會場商家，折扣力度參見各分會場規則，對于全店5折的商家，其商品促銷價必須小于2011年9月8日至2011年11月10日期間淘寶商城歷史成交最低價。
　　
　　線上品牌商品原價須為2011年8月20日至2011年10月19日期間淘寶商城歷史成交訂單該商品原價的平均價。主會場商家，折扣須設置5折及以下，且商品促銷價必須小于2011年9月8日至2011年11月10日期間淘寶商城歷史成交最低價。分會場商家，折扣力度參見各分會場規則，對于全店5折的商家，其商品促銷價必須小于2011年9月8日至2011年11月10日期間淘寶商城歷史成交最低價。
　　
　　(注：淘寶商城歷史成交最低價：指2011年9月8日至11月10日期間商品實際成交的最低價(使用官方秒殺工具的秒殺價不計入歷史成交最低價，其余均計入。)
　　
　　此外，活動前一個月(10月11日-11月10日)上過聚劃算的商品，不能參加雙11活動(包括主會場和分會場)。11月1日-11月11日期間，商家不得手工下架商品或手工減少商品庫存，商城將對此進行系統監控。如有發現違規，商城有權下架其店鋪內的所有商品、并取消雙十一活動資格。