【CPP114】訊：國內(nèi)電子閱讀器市場即將迎來井噴式發(fā)展。據(jù)Enfodesk易觀智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度，國內(nèi)電子閱讀器銷量累計(jì)達(dá)到74.91萬臺(tái)，預(yù)計(jì)全年銷量將突破100萬臺(tái)。快速的增長勢頭也將加速行業(yè)洗牌。
　　
　　2011年前三季度，國內(nèi)電子閱讀器銷量分別為24.38萬臺(tái)、24.07萬臺(tái)和26.46萬臺(tái)。其中，第三季度銷量環(huán)比增長9.93%，預(yù)計(jì)第四季度整體的銷量還將繼續(xù)提高。而2010年全年總銷量只有40余萬臺(tái)。如此快速的增長勢頭得益于終端價(jià)格的下調(diào)。
　　
　　隨著國際巨頭亞馬遜Kindle終端的全球降價(jià)，并頻頻表示即將殺入國內(nèi)市場，這一系列動(dòng)作對國內(nèi)市場的影響自然不可小覷。
　　
　　在國內(nèi)，以盛大、漢王為首的國內(nèi)廠商紛紛開打價(jià)格戰(zhàn)。掌握豐富內(nèi)容資源的盛大推出999元超低價(jià)位的Bambook，盡管漢王并未對市場明確表明降價(jià)態(tài)度，但記者在走訪賣場中發(fā)現(xiàn)其千元以內(nèi)的產(chǎn)品已隨處可見。此外，愛國者、紐曼等廠商推出的產(chǎn)品價(jià)位也比較低廉，這種貼合普通消費(fèi)人群的價(jià)位將電子閱讀器從禮品市場逐漸拉回普通消費(fèi)電子產(chǎn)品市場。
　　
　　據(jù)易觀國際分析，隨著市場逐漸呈現(xiàn)規(guī)模化趨勢，用戶對電子閱讀器品牌認(rèn)知度提高。2011年第三季度，有18%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶聽說并且使用電子閱讀器，而第二季度只有8%。從未聽說過電子閱讀器的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶從41%下降至8%。用戶認(rèn)知度的提高也增加了終端產(chǎn)品的銷量。
　　
　　清科研究中心分析師張亞男表示，隨著終端產(chǎn)品銷量的持續(xù)走高，未來市場競爭將更加白熱化。在價(jià)格戰(zhàn)之后，還將上演版權(quán)內(nèi)容資源搶奪戰(zhàn)，內(nèi)容資源的豐富度將是延續(xù)電子閱讀器產(chǎn)品生命周期的關(guān)鍵要素之一。而有內(nèi)容優(yōu)勢的終端廠商會(huì)逐步將一些中小廠商洗牌出局。
　　
　　此前，漢王已在第三季度加大了漢王書城的采購，豐富了書城內(nèi)容的覆蓋；同時(shí)，盛大云中書城收購了悅讀網(wǎng)、天方聽書網(wǎng)，增加了期刊和音頻讀物的內(nèi)容。內(nèi)容平臺(tái)的多元化建設(shè)預(yù)示著終端競爭已經(jīng)開始向內(nèi)容平臺(tái)競爭過渡。

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