【CPP114】訊：很多人都認為，隨著時代的發展，數字印刷使得平版印刷岌岌可危。但來自美國印刷領導者協會(napl)最近一項研究報告表明，雖然平版印刷的市場份額10年來持續下降，但仍然有巨大的市場需求。不過，印刷商們需要將不同的印刷服務有機融合，才能獲得更大的商業利益。

　　誰在買？買什么？

　　據美國印刷領導者協會的報告表明，平版印刷的市場份額10年來持續下降，“沒有任何好轉的跡象，不管經濟有多繁榮，都不能改變這個趨勢。然而，平版印刷仍然有400億美元～500億美元的市場。”援引一位被調查者的話說，“出版行業中任何仍然固守舊技術的人們最終都面臨淘汰出局的結果”。

　　美國印刷領導者協會研究發現，不同規模的公司在選購平版印刷產品的偏好上有著顯著的不同。在銷售額不足100萬美元的公司，只有8.1%的公司在未來3年內有購買單色或雙色膠印機的打算，4.8%的公司有購買四色膠印機的打算，而25.8%的公司計劃購買數字印刷機。

　　銷售額在100萬美元～300萬美元的公司中，16.1%的企業已經將單色和雙色膠印機列入購買計劃，25.8%的公司正考慮購買四色膠印機。考慮購買數字印刷機的公司數量占到了35.5%。

　　銷售額達到300萬美元～500萬美元的公司中，這3項的比例分別為單色/雙色膠印機占8.8%，四色膠印機占20.6%，數字印刷機占55.9%。

　　值得注意的是，在以上3類公司中，對計算機直接制版技術(ctp)的需求都很大，這表明，消費者對于平版印刷工作流程的改進還是很關注的。

　　銷售額不足100萬美元的公司中，約有20%的企業計劃在未來3年內購買脫機直接制版機。這并不是一窩蜂的沖動決定，因為有36.5%的企業表示，在過去3年它們已經具備了購買CTP的能力。其中銷售額在100萬美元～300萬美元的公司中，計劃或已經具備購買能力的共占68.8%。銷售額達到300萬美元～500萬美元的公司中，計劃或已具備購買能力的占69.4%。

　　誰在賣？賣什么？

　　很顯然，平版印刷銷售額在小型印刷商中的下降是不可避免的。單色膠印在加盟商中的銷售額由2000年的14.4%下降到2010年的3.8%，多色膠印銷售額由2000年的19.3%下降到2010年的12.8%。不過四色膠印銷售額卻由4.3%增加到6%。上述數值加起來，2010年膠印印刷占到加盟商銷售額的22.6%，共計3700萬美元。

　　在《快速印刷》雜志的前100強公司中，平版印刷公司的銷售額也有所下降，不過去年仍然達到總銷售額的32.7%。

　　現在有什么？

　　平版印刷[百科 微博]商們在加大中開本和大開本印刷機供應的同時，也仍然提供小開本的印刷機。當代的自動化和電腦技術使得小開本印刷效率更高、質量更好、速度更快。

　　海德堡公司推出Print master qm46和Speed master 52lines產品，利尤比公司供應3200系列、3300系列和520系列產品。

　　曼羅蘭公司有Roland50產品，筱原(Shinohara)公司有52系列產品。高寶的Geniusuv是一款防水的小開本印刷機，斯特克(Presstek)公司有兩款直接成像印刷機，34di和52di。利優比公司在3404di系列中還有一款小開本di印刷機。最早的小開本印刷機公司斯特克(Presstek)仍然在銷售abdick的9980、9920、9995和4995系列。據傳已停止產品制造的鮑姆折頁機(Baumfolder)公司也仍然供應Baumprint18產品。

　　意味著什么？

　　從某種程度上說，人們談論哪種技術更前沿或者哪種技術沒落，其實都沒有抓住問題的關鍵。

　　從市場細分的角度來看，平版印刷正在衰落，數字印刷逐漸興起，數碼噴墨也日益流行。不過這些技術都不過是在紙上留下符號的技術。幾乎所有的專家都認為，當今印刷行業的成功絕不僅僅是在紙上留下符號。

　　美國印刷領導者協會在報告中指出了印刷業所有印刷商存在的問題：“很多人都認為，改變單一商品供應模式的方法是為客戶提供一整套的服務——尤其是適應個體化、精準傳播和網上應用的服務，并將其納入自己的價值體系中。但是，追求一站式價值主張的人也明白，現實中，如果商家提供的任何新的服務不能與已有的價值主張融為一體，就不能為客戶創造更多價值，也不能實現商業化，還不如只提供單一的平版印刷。”

　　換句話說，你生產什么、怎樣生產，都不重要。重要的是，你提供的產品和服務，是否能使你的客戶獲得價值。



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