2008 年北京奧運(yùn)商機(jī)可謂難得一遇，據(jù)預(yù)測(cè)，僅僅奧運(yùn)禮品的市場(chǎng)份額就超過(guò) 100億元人民幣。雖然直接分?jǐn)偟桨�裝印刷行業(yè)或者與包裝相關(guān)的份額更是少之又少。但是由于有相當(dāng)多的企業(yè)要借奧運(yùn)東風(fēng)擴(kuò)大宣傳，增加產(chǎn)量。將會(huì)增加較多的包裝印刷和產(chǎn)品宣傳印刷。

　　有準(zhǔn)備的人搭上奧運(yùn)快車。事實(shí)確實(shí)如此，與奧運(yùn)搭上關(guān)系的企業(yè)無(wú)不做出了比其他企業(yè)更多的努力。2005 年 12 月 19 日，麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司發(fā)布了“麥當(dāng)勞與北京 2008 年奧運(yùn)會(huì)組合標(biāo)志”，標(biāo)志的出爐歷經(jīng)漫長(zhǎng)的審議過(guò)程。2006 年 1 月內(nèi)所有十國(guó)麥當(dāng)勞餐廳的飲料杯、包裝上都將出現(xiàn)這個(gè)新標(biāo)志。

　　可口可樂(lè)公司數(shù)月前就向北京奧組委遞交了希望得到首批北京奧運(yùn)吉祥物使用權(quán)的意向，并準(zhǔn)備了三個(gè)設(shè)計(jì)稿給奧組委參考。從 2005 年 11 月 12 日起，160 多萬(wàn)只印有鮮活可愛(ài)吉祥物形象的可口可樂(lè)紀(jì)念罐在全國(guó) 21 個(gè)城市同步上市。

　　奧運(yùn)吉祥物“福娃”的外表皮及其外包裝盒都是由中國(guó)曙光印業(yè)集團(tuán)承印。該集團(tuán)是浙江省印刷業(yè)最大的工業(yè)企業(yè)，從包裝的樣式和色彩創(chuàng)意到選材制作、印刷成型，企業(yè)憑借著高效的生產(chǎn)機(jī)制，在一天之內(nèi)全部完成。

　　而早在 2005 年 11 月 10 日，浙江金牛工貿(mào)有限公司就已掘到奧運(yùn)紀(jì)念幣包裝的第一桶金。為贏得招標(biāo)會(huì)，該公司成立了奧運(yùn)項(xiàng)目小組，投入巨資從浙江省外引進(jìn)一流的設(shè)備和人才，并對(duì)原有生產(chǎn)技術(shù)人員進(jìn)行行業(yè)最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

　　麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)等國(guó)際巨頭除了由于有強(qiáng)硬的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為后盾外，也因?yàn)樗鼈兎磻?yīng)迅速，才能把握商機(jī)。據(jù)悉，后者“北京區(qū)”還專門下設(shè)了奧運(yùn)策劃部；而對(duì)于得以在激烈競(jìng)爭(zhēng)中“露臉”的國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，則無(wú)疑付出了更多的心血。不過(guò)，在艱辛的背后，相信這些企業(yè)感受到更多的是成功的喜悅。

　　中小企業(yè)也可以分享奧運(yùn)商機(jī)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)表明，眾多企業(yè)意欲分吃這一塊蛋糕。但是，北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)曾經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi) 500 家企業(yè)的“商機(jī)意識(shí)”調(diào)研顯示，部分中小企業(yè)對(duì)奧運(yùn)商機(jī)很茫然。

　　誠(chéng)然，中小企業(yè)有許多先天不足之處，例如規(guī)模小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，然而，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)不僅僅是大企業(yè)的盛宴，中小企業(yè)同樣具有很多機(jī)會(huì)。北京市發(fā)展和改革委員會(huì)主任丁向陽(yáng)認(rèn)為：“在北京的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)條件下，最能有所作為的是中小企業(yè)。中小企業(yè)自身機(jī)制特點(diǎn)十分靈活，能夠很快介入一些新的商業(yè)機(jī)會(huì)，參與新產(chǎn)品的開發(fā)和市場(chǎng)開拓，而大企業(yè)因?yàn)槠洚a(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)開拓都已經(jīng)比較穩(wěn)定，想調(diào)頭進(jìn)入新領(lǐng)域的難度相對(duì)較大。”其實(shí)，對(duì)于包裝企業(yè)而言，與奧運(yùn)相關(guān)聯(lián)的商機(jī)很多：用于奧運(yùn)比賽的體育器材；給運(yùn)動(dòng)員、教練員以及其他奧運(yùn)會(huì)相關(guān)工作人員提供的食物；奧運(yùn)旅游紀(jì)念文化用品徽章、T 恤、日用品等人多都需要包裝。其中，即便奧運(yùn)會(huì)舉辦期間一次性餐具的市場(chǎng)，也值得相關(guān)中小企業(yè)為之注目--餐具需求數(shù)量將達(dá)到 1000 多萬(wàn)份。

　　另外，丁向陽(yáng)還介紹說(shuō)，政府對(duì)中小企業(yè)的扶持力度正在加大，政府將拿出 5 億元人民幣設(shè)立中小企業(yè)專項(xiàng)扶持資金，用于中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)扶持、擔(dān)保貸款支持和服務(wù)體系建設(shè)等。奧運(yùn)商機(jī)屬于每一個(gè)有眼光的商人，并非不生產(chǎn)標(biāo)槍鐵餅，奧運(yùn)就與己無(wú)關(guān)。若要在奧運(yùn)市場(chǎng)獲利，沒(méi)有資金規(guī)模優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)必須更加積極主動(dòng)，而不是被動(dòng)等待。