山東成立直郵協會 幫企業實現“無店鋪”營銷
2007-12-29 00:00 來源：新華網 責編：中華印刷包裝網
經山東省民政廳批復同意，山東直郵協會近日在濟南正式成立，將通過牽線搭橋幫助企業實現“無店鋪”營銷。
直郵（DM）英文Direct Mail的省略表述，直譯為“直復營銷”或“直接郵件”，是指企業通過郵寄郵件的方式與收件人直接溝通，達到宣傳品牌、推介產品或提供服務的目的，是一種“一對一”的營銷手段，具有針對性強、作用時間長等獨特優勢。
隨著科技的高速發展，雖然電子郵件、手機、電話、短信等現代通信方式對傳統信函市場帶來巨大沖擊，但在個人信函業務呈下滑趨勢的情況下，直郵函件量卻出現了增長的態勢，每年增幅在20%以上，但同時出現侵犯隱私權、廣告宣傳內容不實等不規范行為。
郵政企業是直郵營銷服務的主要提供商。近年來，山東省郵政部門大力發展商函業務，目前已建成有2000萬條名址的數據庫，并重點拓展數據庫商函、賬單、郵資封片卡和國際商函業務等多種業務，并成功在ＩＴ、金融、政府及公用事業、直銷及郵購、旅游及餐飲等領域進行了市場開發，商函廣告收入、制作賬單量、收入增幅均居全國前列。
據了解，山東直郵協會共有會員84個，包括57個團體會員和27個個人會員，理事單位47個，會員范圍涉及通信行業、金融保險業、報刊出版業、印刷業、商品制造和零售商、直郵設備制造商等多個行業和部門。
山東直郵協會的主要職能是接受政府主管部門的委托，建立行業自律機制；建立信息網絡，匯集相關信息提供給會員單位，促進會員單位的業務發展；通過培訓、研討等方式，提高會員單位的業務水平和經營管理水平，同時面向公眾普及直郵概念，以擴大直郵的影響力。
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