二、提高貨架展示效果，促進(jìn)銷售

★日化企業(yè)：集束包裝的最佳選擇

在日化領(lǐng)域，許多產(chǎn)品需要配套使用，如洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素、染發(fā)劑和護(hù)發(fā)素等。因此，企業(yè)非常需要一種很好的包裝方式將產(chǎn)品“捆綁”起來！當(dāng)前，在日化市場普遍應(yīng)用的是紙盒，但隨著市場的發(fā)展，成本高、靈活性不強(qiáng)、易變形等不足缺點(diǎn)影響了紙盒在日化市場的發(fā)揮。近一兩年，熱收縮包裝悄然興起，憑借其產(chǎn)品展示直觀、包裝成本較低、包裝效果美觀等方面的優(yōu)勢(shì)，迅速被日化企業(yè)所接受。

珠海東洋之花化妝品有限公司外材部周經(jīng)理介紹說：“熱收縮的成本優(yōu)勢(shì)是不可比擬的！而從日化企業(yè)在選擇適合的包裝方式進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品市場定位和銷售預(yù)計(jì)期來講，一些高檔產(chǎn)品也許會(huì)選用紙盒作為外包裝，但一些中低檔產(chǎn)品就沒有必要采用紙盒包裝了！”目前，東洋之花應(yīng)用熱收縮的產(chǎn)品很多，如其“護(hù)手霜+美手霜”等產(chǎn)品。

另外，據(jù)一些日化企業(yè)介紹，有些企業(yè)只是臨時(shí)在某一個(gè)階段進(jìn)行某兩種或幾種產(chǎn)品的促銷，由于這種促銷的隨機(jī)性比較大，因此用紙盒包裝不太現(xiàn)實(shí)。而采用熱收縮包裝，企業(yè)就可以隨時(shí)根據(jù)實(shí)際情況把幾種促銷產(chǎn)品進(jìn)行搭配后，放進(jìn)收縮爐里簡單操作即可，這為企業(yè)帶來了很大的方便，并保證了不必要的損失。因此，從行業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場需求來看，收縮包裝必將在日化產(chǎn)品的外包裝上繼續(xù)扮演重要的角色。

與此同時(shí)，日化企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇適合的包裝膜，有效的控制成本，提高包裝質(zhì)量。收縮膜的材質(zhì)有很多種，包括PE、PVC、POF等，目前一般日化企業(yè)用的較多的是PVC和POF兩種。

★啤酒企業(yè)：彩膜熱收縮包裝提升產(chǎn)品檔次，促進(jìn)銷售

深圳金威啤酒有限公司作為啤酒行業(yè)的頂級(jí)生產(chǎn)制造企業(yè)，其禮盒產(chǎn)品大多采用了熱收縮包裝形式。其使用原因主要有兩點(diǎn)：1.使包裝形式多樣化，有利于促銷；2.熱收縮包裝具有適合不同規(guī)格的靈活性，尤其是小規(guī)格的產(chǎn)品集束包裝。小規(guī)格集束啤酒包裝具有更好的靈活性，且更便于攜帶，因此正日益得到消費(fèi)者的青睞。隨著市場對(duì)小規(guī)格集束啤酒包裝需求的增加，熱收縮包裝將擁有更大的發(fā)展空間。

而且，目前出現(xiàn)的彩色熱收縮膜受到了啤酒企業(yè)的高度重視，一些啤酒企業(yè)紛紛采用了這種收縮膜，提升了產(chǎn)品檔次，促進(jìn)了銷售。湖北省金龍泉啤酒股份集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，彩膜熱收縮包裝將是獲得最佳展示效果的選擇，在這種需求下，帶有薄膜定位系統(tǒng)的適用于彩色收縮膜的熱收縮包裝機(jī)將成為啤酒行業(yè)中發(fā)展前景最好的包裝設(shè)備之一。