今秋舉辦的“少兒圖書交易會(huì)”上，安徽少年兒童出版社的《虹貓藍(lán)兔七俠傳》《變形金剛》寫真集、浙江少年兒童出版社的《福娃奧運(yùn)漫游記》、江蘇少年兒童出版社的《中華小子》等一批抓幀版動(dòng)漫類圖書再次成為熱點(diǎn)。去年開始在少兒圖書市場刮起的這股“動(dòng)漫風(fēng)”今年已呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢。怎樣客觀地看待這一現(xiàn)象，推動(dòng)動(dòng)漫出版的發(fā)展，帶著這些問題，記者采訪了出版業(yè)幾位資深人士。

國產(chǎn)動(dòng)漫熱帶動(dòng)抓幀版動(dòng)漫書火

目前動(dòng)漫圖書出版市場上反映火熱的幾部作品幾乎都是由動(dòng)畫片延伸而來，業(yè)內(nèi)稱作抓幀版漫畫圖書。這類動(dòng)漫圖書通過在動(dòng)畫片中截取關(guān)鍵幀的技術(shù)手段進(jìn)行圖書的制作，以求達(dá)到觀看動(dòng)畫片的感覺。出版社所做的工作實(shí)際上就是將流媒體轉(zhuǎn)換成平面媒體。

之所以稱為新一輪抓幀版漫畫圖書熱，是因?yàn)榍皫啄曜�幀版漫畫圖書就曾掀起過熱潮，由童趣公司和人民郵電出版社合作推出的《哪吒傳奇》在當(dāng)時(shí)取得了巨大的成功，該動(dòng)畫片的成功促成了多冊圖書的出版，圖書的單本發(fā)行量也曾達(dá)到過七八十萬冊，這在此類圖書的發(fā)展過程中被認(rèn)為是最具標(biāo)桿性的作品，后來的許多圖書都以該書作為模板對定價(jià)和裝幀進(jìn)行設(shè)定。

浙江少年兒童出版社副社長鄭重認(rèn)為，促成這種現(xiàn)象的最主要原因在于政府對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的大力扶持，這直接促進(jìn)了大量國產(chǎn)動(dòng)畫片的不斷涌現(xiàn)。而電視臺(tái)采取的在黃金時(shí)段只播出本土原創(chuàng)作品的政策也極大地提升了國內(nèi)動(dòng)漫的影響力。圖書是通過凝固的方式將動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)值延伸，圖書的存在有大于影視的成分。《漫友》雜志社社長、主編，國家扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)部際聯(lián)席會(huì)議專家金城的看法是，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)主要寄希望于動(dòng)畫片的后期開發(fā)，包括相關(guān)玩具等文化產(chǎn)品，目前這些產(chǎn)品的開發(fā)都沒成功，于是圖書就成了動(dòng)畫片延伸產(chǎn)品開發(fā)這一最近環(huán)節(jié)里表現(xiàn)最好的形式了。江蘇少年兒童出版社低幼編輯室主任石磊表示，抓幀版漫畫圖書雖然風(fēng)險(xiǎn)較大，但收益也十分明顯。從中國的情況來看，動(dòng)畫片在電視臺(tái)播出的收益只是“小頭”，有的作品單從播映上看甚至收不回來成本，最主要贏利還是在抓幀版漫畫圖書出版上。

存在一定收益及技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

并不是所有的抓幀版漫畫圖書都能取得成功。動(dòng)畫片《三毛流浪記》在2005年時(shí)曾以相當(dāng)高的授權(quán)金轉(zhuǎn)給了某出版社，當(dāng)時(shí)該片的交易金據(jù)稱達(dá)到了上千萬元，但最后卻遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期理想的圖書銷售效果。“出版社應(yīng)理性看待抓幀版漫畫圖書應(yīng)占的市場份額。目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中這些圖書已成為訂貨會(huì)上的亮點(diǎn)，但出版社更應(yīng)看到抓幀版漫畫圖書僅是動(dòng)漫出版里的一小塊蛋糕，在日本，這部分圖書的出版頂多占到了漫畫出版總份額的5%，但目前在中國這部分卻是主流。”金城告訴記者。

“抓幀版漫畫圖書很大程度上要依附于電視臺(tái)，目前電視臺(tái)普遍采用競標(biāo)的方式對動(dòng)畫片進(jìn)行版權(quán)交易，競標(biāo)金額不菲。另外，出版社一般只能看到動(dòng)畫片的首輪播出情況，首輪的播出效應(yīng)未必客觀。一部動(dòng)畫片真正的市場表現(xiàn)關(guān)鍵要看該片的重播次數(shù)，而電視臺(tái)往往在首輪播出時(shí)就開始賣版權(quán)了，這些都給出版社帶來了極大的風(fēng)險(xiǎn)。”金城進(jìn)一步分析說。