最近幾年，伴隨中國(guó)ＯＴＣ市場(chǎng)以３０％-３６％的幅度強(qiáng)勁增長(zhǎng)，ＯＴＣ市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)ＯＴＣ藥物的認(rèn)知更趨于成熟、消費(fèi)更趨于理性。ＯＴＣ藥品消費(fèi)內(nèi)涵正在從單純考量藥品功效、副作用、價(jià)格等因素，過渡到對(duì)品牌的需求。

而現(xiàn)實(shí)是，許多廠家ＯＴＣ產(chǎn)品市場(chǎng)意識(shí)還很淡薄，無論是包裝還是各種宣傳資料都印刷簡(jiǎn)陋、色彩呆板、文字枯燥，缺乏整體的品牌營(yíng)銷規(guī)劃。近日，海南亞洲制藥集團(tuán)最新推出的快克及小快克感冒藥全新外包裝，則將創(chuàng)新元素融入藥品包裝。新裝一現(xiàn)，顛覆了行業(yè)的既有包裝形象，引發(fā)了全行業(yè)的關(guān)注。

在快克的新包裝上，幾乎所有元素都被重新設(shè)計(jì)。“復(fù)方氨酚烷胺膠囊”字樣的藥品通用名非常顯眼。但新包裝令人印象深刻的是，醒目的超人形象 “快克先生”出現(xiàn)在了包裝的正反面，占去包裝的大半，新形象頗具時(shí)尚感。

快克在包裝上引入形象營(yíng)銷，突破了以往生硬、嚴(yán)肅的藥品形象。新包裝代以動(dòng)感、形象的超人圖案，并運(yùn)用綠色作為主打色。新包裝所帶來的視覺效果，對(duì)于感冒行業(yè)，乃至藥品行業(yè)都頗具突破性。作為ＯＴＣ藥品的快克，勢(shì)必將在行業(yè)中帶來“新包裝營(yíng)銷”的思考。

快克作為國(guó)內(nèi)唯一榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)的感冒藥，曾經(jīng)在２００１年率先在藥品包裝上使用可降解、再生、輕薄的ＰＯＦ綠色環(huán)保材質(zhì)。很早就采用目前國(guó)內(nèi)唯一不需使用消毒劑和防腐劑的膠囊，避免了有害膠囊所帶來的隱患。同時(shí)也是感冒行業(yè)第一個(gè)，也是目前唯一使用“電碼防偽”的藥品企業(yè)，此次新包裝的出現(xiàn)，又一次先聲奪人成為此次行業(yè)換裝中的領(lǐng)跑者。

對(duì)于包裝出現(xiàn)的變化，有業(yè)內(nèi)人士表示，與處方藥相比，ＯＴＣ藥品更專注于零售，消費(fèi)者在藥品連鎖店、超市、百貨商場(chǎng)都可以買到。雖然藥品的通用藥品名稱可能一樣，但是各藥品的組方、有效成分、生產(chǎn)輔料卻存在很大的差異，品牌形象則能幫助消費(fèi)者極大簡(jiǎn)化對(duì)藥品的挑選。