中國高檔卷煙紙業(yè)迎來了大爆發(fā)階段，大的高檔卷煙紙項目接連上馬。這種瘋狂擴張到底是順應市場需求潮流，還是不顧后果的盲目擴張？

基地擴建中

2006年7月16日，總投資8.06億元的中煙摩迪（江門）紙業(yè)有限公司項目正式奠基。據(jù)悉，該項目是由中國煙草總公司與施偉策——摩迪國際（中國）有限公司合作共同興辦的。美國施偉策——摩迪國際集團公司屬下位于法國西部的摩迪紙業(yè)公司從1855年起生產(chǎn)卷煙用紙，已有150年的造紙歷史，是目前世界上技術(shù)最先進和產(chǎn)量最大的卷煙紙企業(yè)。

據(jù)了解，該項目計劃2008年3月份竣工投產(chǎn)，投資方通過引進目前世界上最先進的生產(chǎn)技術(shù)，將建成年產(chǎn)1.8萬噸高檔卷煙紙和高透成型紙的兩條生產(chǎn)線，產(chǎn)品主要銷往國內(nèi)各卷煙生產(chǎn)廠家。

另一個將在2008年投產(chǎn)的高檔卷煙紙項目也正在緊張的建設中。這就是浙江景興紙業(yè)集團在淮南經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)投資建設的年產(chǎn)1萬噸高檔卷煙紙生產(chǎn)基地項目。項目總投資5億元人民幣，分兩期建設，其中一期投資3.5億元。項目定于3年內(nèi)（截至2008年底）完成全部投資。

這僅僅是近幾年來上馬的尚未完工的兩個高檔卷煙紙項目。實際上，為了提高競爭力，各卷煙紙制造商都非常重視技術(shù)改造，先后引進國際一流設備。

近兩年來進行技術(shù)改造的企業(yè)有：（1）華豐紙業(yè)投入4200萬美元引進法國阿里蒙3600紙機（9號機），年產(chǎn)1.5萬噸高檔卷煙紙項目，2005年已經(jīng)投產(chǎn)；（2）恒豐紙業(yè)特種斜網(wǎng)紙機（14號機），年產(chǎn)5000噸，高透氣成型紙項目，于2005年5月投產(chǎn)；（3）錦豐紙業(yè)第三期工程，投資5.5億元，3號機生產(chǎn)線生產(chǎn)高透氣成型紙4000噸，4號機生產(chǎn)線生產(chǎn)6000噸高檔卷煙配套產(chǎn)品，均已投產(chǎn)；（4）民豐特紙普瑞克斜網(wǎng)特種紙項目，總投資2993萬美元，生產(chǎn)能力1.1萬噸，2006年投產(chǎn)。

競爭加劇

近5年來，卷煙行業(yè)產(chǎn)量增長不到5%，而卷煙用紙產(chǎn)量急劇增長，產(chǎn)大于銷，行業(yè)競爭日趨加劇，尋找未來的發(fā)展之路成為每個企業(yè)都必須要面對的挑戰(zhàn)。

目前國內(nèi)生產(chǎn)卷煙紙企業(yè)有15家，共31臺紙機，其中能生產(chǎn)高檔卷煙紙紙機有11臺，卷煙紙生產(chǎn)能力達15萬噸。前5大卷煙紙公司分別是云南紅塔藍鷹紙業(yè)（合資）、牡丹江恒豐紙業(yè)、四川錦豐紙業(yè)、杭州華豐紙業(yè)、嘉興民豐紙業(yè)，生產(chǎn)能力共計為11萬噸，能生產(chǎn)高檔卷煙紙8萬噸，共同擁有中國卷煙紙約85%的市場份額（綜合市場占有率）。“十一五”期間安徽新豐（景豐）和湖南湘豐將各上一臺高檔卷煙紙機，增加產(chǎn)能1.8萬噸，到時卷煙紙總量可達到17.0萬噸左右，高檔卷煙生產(chǎn)能力達到9.8萬噸。

2006年，中國共計生產(chǎn)4043.6萬大箱卷煙，每萬箱定額26噸卷煙紙，卷煙紙消耗量約10.5萬噸左右。在這些卷煙中，其中中高檔卷煙產(chǎn)量為2521.5萬大箱，中高檔卷煙紙消耗量約為6.5萬噸左右。因此，目前國內(nèi)卷煙紙不管是高檔紙還是總量，生產(chǎn)能力已大大超過需求。

此外，煙草業(yè)的發(fā)展趨勢也正在進一步加劇卷煙紙制造商之間的競爭。

作為卷煙紙客戶的卷煙制造企業(yè)數(shù)量正在逐步下降，2005年為49家，2006年減少到34家，　國家局的目標是在二三年內(nèi)將卷煙企業(yè)壓縮到10家左右，塑造10多個大品牌。大品牌的集中，意味著統(tǒng)一計劃生產(chǎn)，統(tǒng)一選購輔料，這對卷煙紙生產(chǎn)企業(yè)將是一次大調(diào)整、大洗牌，也是一次嚴峻的挑戰(zhàn)。

對于卷煙紙企業(yè)來講，煙草產(chǎn)品的變革趨勢在為其開發(fā)新功能卷煙紙、水松紙和系列創(chuàng)新型產(chǎn)品拓展市場空間的同時，亦對其技術(shù)裝備提出了更高的要求。其次，卷煙紙企業(yè)之間的競爭力度因煙草業(yè)集中度的提升將變得更加激烈。最終只有那些基于組織革新和技術(shù)提升，能夠源源不斷地創(chuàng)造出競爭優(yōu)勢的卷煙紙制造企業(yè)才可能勝出。

這種態(tài)勢催生了各卷煙紙制造商對于固定資產(chǎn)投資的熱情。因為行業(yè)的資本密集型特征和市場容量的有限性決定了企業(yè)要想保持競爭優(yōu)勢，必須首先要在生產(chǎn)上實現(xiàn)規(guī)模化；其次要能夠快速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（依賴技術(shù)更加先進的生產(chǎn)線）。因此出現(xiàn)了高檔卷煙紙項目瘋狂上馬的現(xiàn)象。這種行為導致行業(yè)產(chǎn)能過剩，而產(chǎn)能過剩勢必會加大企業(yè)間的非正常競爭。

此外，由于加入WTO后，卷煙紙關稅下降幅度較大，隨著進口卷煙紙價格降低，國內(nèi)卷煙紙也隨之降低售價，卷煙紙利潤率趨于下降趨勢。

面臨這種局面，卷煙紙企業(yè)也在積極尋找發(fā)展戰(zhàn)略。在2006年3月30日召開的年度股東大會上，民豐特紙董事長呂士林表示，一要抓住國家煙草行業(yè)資產(chǎn)大重組機遇，不斷開發(fā)新功能卷煙紙、水松紙和系列創(chuàng)新型產(chǎn)品；二要充分利用公司目前先進的生產(chǎn)線裝備、技術(shù)力量和與多年來與全國各卷煙生產(chǎn)廠商良好合作關系，繼續(xù)加大營銷和售后服務力度。

其實，這也是其他卷煙紙企業(yè)正在探索的道路：發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢和銷售優(yōu)勢，擴大高檔卷煙紙市場的占有率；跟蹤煙草行業(yè)發(fā)展趨勢，主動跟進環(huán)保型、特色新煙草新品開發(fā)。

此外，卷煙紙企業(yè)正在探索另外一條途徑：出口。目前國內(nèi)卷煙紙質(zhì)量大幅提高，而相對來說具有成本的優(yōu)勢，另外由于臨近亞非這個還處于增長的卷煙市場，還具有地域優(yōu)勢。不過，從目前情況來說，每年卷煙紙出口的數(shù)量寥寥無幾，出口之路還很漫長。