入世后，印刷包裝定市場(chǎng)正由帶著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)殘留的粗放型經(jīng)濟(jì)步入規(guī)則的全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，各個(gè)行業(yè)也正式進(jìn)入深廣而迅速的轉(zhuǎn)型期，外資的大量涌入也使得國(guó)內(nèi)印刷包裝市場(chǎng)環(huán)境更加復(fù)雜和多變，市場(chǎng)利益正逐步進(jìn)入重新整合和再分配階段。在多元化競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，品牌和實(shí)力必將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的決定性力量，也是企業(yè)利益的重要影響因素。

隨著中國(guó)印刷包裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨強(qiáng)烈，國(guó)內(nèi)企業(yè)也開始重視起品牌的建設(shè)，有的甚至能以國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)來打造企業(yè)品牌。一些企業(yè)的品牌也逐步在國(guó)際市場(chǎng)上受關(guān)注。

什么是品牌？

品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，借以將銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)與不同產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。品牌按載體的不同分為產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵在于產(chǎn)品的品質(zhì)，企業(yè)品牌的關(guān)鍵在于企業(yè)的綜合素質(zhì)。

品牌的背后有許多支撐因素，其含義相當(dāng)廣泛的，而知名品牌往往是國(guó)家實(shí)力和民族能力的檢驗(yàn)。影響品牌的因素包括產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、渠道、定價(jià)以及服務(wù)等各方面的因素。在市場(chǎng)流通領(lǐng)域，品牌就是注意力、影響力和銷售力。

品牌建設(shè)

目前全國(guó)有十幾萬各類印刷企業(yè)，但是國(guó)內(nèi)具有像當(dāng)納利、太乙等跨國(guó)知名品牌的企業(yè)還是鳳毛麟角。印刷企業(yè)如何樹立自身的特色以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如何以自己的鮮明個(gè)性來吸引用戶？--唯有樹立獨(dú)特的品牌，體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值和信譽(yù)，以強(qiáng)勢(shì)的品牌形象吸引客戶并促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

品牌定位

品牌定位是品牌推廣的關(guān)鍵，也是第一步。沒有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，就沒有品牌的差異，就沒有品牌的力量，品牌建設(shè)也就無從談起。

現(xiàn)在的包裝印刷行業(yè)中，具有獨(dú)特產(chǎn)品生產(chǎn)的如軟包裝、藥品包裝、煙草包裝等，由于產(chǎn)品是依托于一些特定的客戶群。例如，具有傳統(tǒng)歷史的煙草種植及加工業(yè)帶動(dòng)了云南煙包印刷業(yè)的發(fā)展，云南的包裝印刷產(chǎn)業(yè)每年都會(huì)有數(shù)以百億計(jì)的煙包印刷業(yè)務(wù)量。這些地方企業(yè)的品牌定位就在于認(rèn)識(shí)到了當(dāng)?shù)馗鞔缶頍熂瘓F(tuán)統(tǒng)籌兼顧、做高、中、低檔卷煙品牌的戰(zhàn)略，配套發(fā)展，以客戶為中心，以市場(chǎng)需求為依據(jù)，將具體卷煙品牌的包裝做精、做大、做強(qiáng)。

樹立品牌是每個(gè)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，并且具有一定的時(shí)間性，在不同的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)的品牌定位也要"與時(shí)俱進(jìn)"。如成立于1988 年的廣東大德紙業(yè)主營(yíng)進(jìn)口名片紙張的加工與銷售，1993年公司開始引進(jìn)設(shè)備，自主研發(fā)生產(chǎn)，成為全國(guó)首家專業(yè)生產(chǎn)五彩珠光加香名片紙的廠家。之后，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，認(rèn)識(shí)到單純?cè)诩夹g(shù)上已無法取得太多的優(yōu)勢(shì)，于是企業(yè)開始逐漸調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向，將設(shè)備和承接加工相結(jié)合，進(jìn)軍特種包裝用紙行業(yè)。由于正確的市場(chǎng)定位和堅(jiān)持不懈的努力，大德公司在同類企業(yè)中很快脫穎而出，成為制造藝術(shù)花紋紙的一匹黑馬。

在品牌形象泛濫的時(shí)代，獨(dú)特的定位會(huì)起到立竿見影的巨大識(shí)別作用，形成獨(dú)特"心智區(qū)隔"。品牌定位是貫穿整個(gè)營(yíng)銷歷程的專業(yè)手段之一，不是哪一階段的"專利"工具。而在品牌競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)階段，則是用個(gè)性與文化去征服目標(biāo)對(duì)象，也就是在品牌訴求上添加品牌的獨(dú)特個(gè)性與文化。