從最近出版的各類預(yù)測(cè)報(bào)告上來(lái)說(shuō)，美國(guó)印刷出貨量將在2007年和2008年取得巨大的增長(zhǎng)。預(yù)測(cè)常常會(huì)被人們認(rèn)為是一種猜測(cè)或者是一種妖術(shù)大，但是人們?cè)陬A(yù)測(cè)過(guò)程中往往會(huì)使用很多先進(jìn)的工具，就像我們?cè)谄渌�工作中也�?jīng)常使用的一樣。經(jīng)過(guò)多年的探索，我們發(fā)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)模型的使用能幫助人們更有針對(duì)性的分析和更準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。

　　每天我們都會(huì)對(duì)以前的預(yù)測(cè)進(jìn)行回顧，有時(shí)我們常常開玩笑說(shuō)預(yù)測(cè)往往比真實(shí)數(shù)據(jù)還要多。在預(yù)測(cè)過(guò)程中有個(gè)術(shù)語(yǔ)常常讓我們感到困惑，那就是“共識(shí)預(yù)測(cè)（consensus forecast）”。共識(shí)預(yù)測(cè)說(shuō)的是有人將所有可以找到的預(yù)測(cè)都集中到一起，并把它們進(jìn)行平均分配，如果一個(gè)預(yù)測(cè)中的內(nèi)容能與其它預(yù)測(cè)達(dá)成一定的共識(shí)，那么這個(gè)預(yù)測(cè)就不必放在第一位。而如果一份預(yù)測(cè)中含有某些特別重要的信息，那么誰(shuí)會(huì)愿意與其它糟糕的預(yù)測(cè)平分這些有價(jià)值的內(nèi)容呢？沒有人能用發(fā)霉的肉和腐爛的蔬菜烹制出美味可口的佳肴。

　　從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，預(yù)測(cè)就是用歷史數(shù)據(jù)來(lái)估算出將來(lái)的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)只是一些人們?cè)谔囟ǖ臅r(shí)間點(diǎn)從商業(yè)行為中得出的數(shù)字。當(dāng)時(shí)的環(huán)境和條件也許與將來(lái)的情況有很大的不同。雖然所有的發(fā)展趨勢(shì)都有自己的歷史起源，但如果只將過(guò)去的趨勢(shì)簡(jiǎn)單地延伸到將來(lái)，那似乎就有些過(guò)于草率了。這種預(yù)測(cè)方式忽略了“市場(chǎng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看一直是發(fā)展變化”的這個(gè)因素。