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按需印刷熱點初現

2007-03-01 00:00 來源：中國印刷網責編：中華印刷包裝網

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按需印刷工藝的出現，不僅僅是推動了出版物生產技術的進步，而且是對整個出版業的發展都能產生深遠影響，因此在出版業發展史上具有著劃時代的意義。首先，它徹底地改變了傳統的出版業運作流程，使先生產后推銷的傳統出版模式向先推銷后印制生產的現代出版模式轉變，有效地避免了出版物生產的盲目性。其次，它使各類出版發行機構的職能發生了根本性變化。出版機構的分工被打破，出版可直接面向讀者銷書，書店也可邊賣邊印圖書。正如美國的帕修斯集團總裁麥克紐恩所說：“出版鏈條上各個環節的界限正在變得模糊。”隨著個人直接出書的普遍增長，整個出版業的職能都將由以出版物生產組織為主向以出版物營銷管理為重點的方向轉移。再次，按需印刷能有效地緩解出版商的經濟壓力，使出版商更多地重視出版物的文化價值，由于按需印刷省去了價格昂貴的制版工序，因而大大降低了傳統出版核算中必須分攤到每本書上的固定成本，使得一次印制一本圖書也具有經濟上的可行性，由此使大量的小印數圖書也能面市，并且，長期困擾出版社的退貨和庫存積壓問題也將不復存在，這樣，各類出版業經營者的市場風險都大為降低。最后，按需印刷還能有效緩和圖書市場的商品供求矛盾，它不僅能增加圖書市場的有效供給，豐富圖書市場的可供商品種類，較好地滿足讀者需求，而且能激發讀者的個性化需求，剌激圖書市場消費需求的普遍增長。除此之外，按需印刷工藝的普遍采用，對出版體制的改革、出版者觀念的更新，以及出版業經營操作方式的改進等等，都將產生重要的影響。

二、國外按需印刷發展的基本情況

近幾年來，按需印刷在國外出版發行界已成為人們關注的焦點，但要形成像網上售書那樣的熱潮，則尚需時日。

美國是應用按需印刷技術的先行者之一。IBM公司于20世紀中期研制推出了按需印刷技術，最早是用來印制該公司自己的產品宣傳目錄、項目分析報告、用戶手冊等。該項技術推出后，立即受到了出版商與書商的青睞。美國最大的圖書批發商英特拉姆公司于1997年創立了一家閃電印刷公司(Lightning Print)，最先使用IBM的按需印刷技術印制圖書。一所學校急需50本已經脫銷的著名教材，出版商找到了閃電印刷公司，這宗生意使該公司從此一發而不可收，并很快成為深受眾多出版商歡迎的按需印刷商。目前，按需印刷在美國出版界的應用已較為普遍。其主要表現，一是各類出版機構，無論是出版商，還是批發商或零售商，都在積極地介入按需印刷技術的應用。鮑德斯連鎖店總部已安裝了按需印刷生產系統；巴諾連鎖店和亞馬遜網上書店則與批發商英特拉姆公司合作，通過閃電印刷公司共同推出按需印刷服務；批發商sprout公司開發的按需印刷系統，不僅滿足自己的需要，還為蘭登書屋、時代華納、西蒙與舒斯特等大中型出版社提供服務。二是按需印刷的應用范圍越來越寬廣。不僅由早期的書目訂單的印刷，發展到圖書的印刷，而且印刷圖書的品種也由開始的學術書擴展到眾多的圖書門類。據閃電公司的一項調查，在公司近期所收集到的3 600份按需印刷圖書的訂單中，加工品種涉及到22個門類。三是在出版物生產市場上，按需印刷所占比重也越來越大。1997年全美印刷企業中，能開展按需印刷業務的公司占8%，到2010年，將會增加到20%。據有關人士預測，按需印刷中彩色數字印刷將會達到14%的年增長率，按需印刷市場的年銷售額將會達到94億美元，其中彩色印刷將達到39億美元。