一個(gè)產(chǎn)品從開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造到進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售,其中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行必要的包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)是以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為目的,促進(jìn)產(chǎn)品的推廣與銷(xiāo)售,綜合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、技術(shù)、心理等諸多要素的一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作。包裝設(shè)計(jì)既是為保護(hù)產(chǎn)品在流通過(guò)程中不受損壞,同時(shí)又能在促銷(xiāo)過(guò)程中為企業(yè)創(chuàng)造出產(chǎn)品的附加價(jià)值[ 1 ]。

    1　包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造的價(jià)值

    隨著全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的日益形成,產(chǎn)品銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈,產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)所起的作用也就更加重要,其創(chuàng)造的價(jià)值也越來(lái)越廣泛。

    1. 1　包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值

    1) 產(chǎn)品包裝首先是保護(hù)產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷(xiāo)售過(guò)程中不受到損壞。任何產(chǎn)品在流通過(guò)程中都可能出現(xiàn)因搬運(yùn)、儲(chǔ)存等造成的變形、破碎、受潮以及受到污染等,包裝設(shè)計(jì)能解決被包裝物不變形、不破碎、不變質(zhì)[ 2 ]。

    2) 產(chǎn)品包裝能美化商品有利于產(chǎn)品促銷(xiāo)。以銷(xiāo)售為目的,將商品的一部分或整體進(jìn)行包裝,注重促銷(xiāo)作用,以新穎、美觀的外包裝吸引消費(fèi)者的注目,從而激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

    3) 產(chǎn)品包裝傳播產(chǎn)品的信息。通過(guò)包裝的形式或印在包裝上的圖文、標(biāo)記,傳達(dá)出產(chǎn)品的用途、用法和出處,在顧客購(gòu)買(mǎi)時(shí)能了解該產(chǎn)品的基本信息和實(shí)際使用價(jià)值,有效引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

    1. 2　包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造的附加價(jià)值

    產(chǎn)品包裝的附加價(jià)值隱含在產(chǎn)品的價(jià)值之中,是產(chǎn)品包裝效果的具體體現(xiàn),并且在產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程中得到補(bǔ)償。“包裝常常比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要”,可以看出包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造出附加價(jià)值的意義。

    傳播企業(yè)文化,提升品牌形象。包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論,注重消費(fèi)心理研究,將企業(yè)的理念和精神通過(guò)包裝、廣告等形式傳播給社會(huì)和消費(fèi)者,從而達(dá)到指導(dǎo)消費(fèi)、誘導(dǎo)消費(fèi)的作用,顯示出產(chǎn)品包裝的社會(huì)效應(yīng)及其價(jià)值。

    提高產(chǎn)品檔次,創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。大量實(shí)踐證明,產(chǎn)品的適當(dāng)包裝,雖然“增加”了產(chǎn)品的成本,但會(huì)明顯地刺激著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的欲望,提高了產(chǎn)品的附加價(jià),同樣促進(jìn)和增加了產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)值和商業(yè)利潤(rùn)。

    2　包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造附加價(jià)值的方法

    創(chuàng)造產(chǎn)品質(zhì)量以外的附加價(jià)值是包裝設(shè)計(jì)必須要考慮的內(nèi)容,可以從以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行研究和探討。

    2. 1　注重本土文化的吸收

    “民族的才是世界的”,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的逐步形成,產(chǎn)品的交流也日益廣泛,注重本土文化的研究與應(yīng)用已經(jīng)受到越來(lái)越多的重視。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要能夠有自己的特點(diǎn),其中最重要的就是如何體現(xiàn)企業(yè)自身的文化,而這一點(diǎn)往往又與本土地域文化緊密相連。因此,把該地域產(chǎn)地豐富的人文資源巧妙地運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)會(huì)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有很好的信賴感[3 ]。例如,我國(guó)酒類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)大多選擇了產(chǎn)地的名勝古跡和歷史文化作為設(shè)計(jì)素材,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)能夠獲得更多的信賴。

    2. 2　采用新的材料與工藝

    當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)正朝著原生態(tài)的方向發(fā)展,如何開(kāi)發(fā)和利用新型可再生的材料以及新工藝方法的研究,進(jìn)一步體現(xiàn)綠色包裝的設(shè)計(jì)概念和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn),是我們共同關(guān)注的課題。例如,對(duì)包裝用復(fù)合材料的研究,即設(shè)法將幾種材料復(fù)合在一起,使其兼具不同材料的優(yōu)良性能,同時(shí)還要考慮其環(huán)保的要求,便于回收和再生利用。而所需成本減少,提高了產(chǎn)品的附加價(jià)值。

    2. 3　適當(dāng)包裝

    一個(gè)完整的包裝,是包括材料、結(jié)構(gòu)、工藝、設(shè)計(jì)等方面的整體體現(xiàn),應(yīng)用價(jià)值工程進(jìn)行全面分析,綜合考慮。

    包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能要求,認(rèn)真研究功能和成本的最佳匹配,選用最經(jīng)濟(jì)的方案。例如產(chǎn)品的質(zhì)量不同,消費(fèi)對(duì)象不同,銷(xiāo)售的產(chǎn)地不同,就應(yīng)該選擇不同的設(shè)計(jì)方案,要體現(xiàn)個(gè)性化、國(guó)際化、多元化的消費(fèi)特點(diǎn)。

    包裝設(shè)計(jì)還要考慮排除某些多余的功能,這些多余功能必將耗費(fèi)資源,加大包裝成本[ 4 ]。例如,對(duì)于不易受潮的產(chǎn)品,若采用很多防潮材料進(jìn)行密封包裝就顯得多余,應(yīng)該選用最合適的包裝方法。

    包裝設(shè)計(jì)還要考慮符合通用性和標(biāo)準(zhǔn)化。隨著國(guó)際間貿(mào)易和物質(zhì)交流的進(jìn)一步增強(qiáng),對(duì)包裝物的通用性和標(biāo)準(zhǔn)化要求已經(jīng)引起各國(guó)包裝設(shè)計(jì)界的重視,制定了很多包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn),并積極去應(yīng)用和執(zhí)行。例如,按照國(guó)際包裝標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),可以使出口產(chǎn)品在流通過(guò)程中很好地適應(yīng)運(yùn)輸工具的要求,避免貨物和經(jīng)濟(jì)受到損失,大大提高了工作效率和經(jīng)濟(jì)效益。

    3　結(jié)　語(yǔ)

    包裝設(shè)計(jì)的附加價(jià)值的研究與實(shí)現(xiàn),一方面為企業(yè)和社會(huì)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益,另一方面也為全球經(jīng)濟(jì)交流和生態(tài)環(huán)境的保護(hù),有效利用自然資源起到了積極的推動(dòng)作用。