“創(chuàng)”需印刷

面對說不上好的形勢，大部分的數(shù)碼印刷從業(yè)者都在盼望著數(shù)碼印刷的又一春。

按需印刷會是那根撬動地球的杠桿嗎?如果認(rèn)真分析曾經(jīng)迅速竄紅的數(shù)碼印刷市場，不難發(fā)現(xiàn)，諸如規(guī)劃建筑設(shè)計領(lǐng)域(常被叫做標(biāo)書領(lǐng)域)、商務(wù)辦公領(lǐng)域的”需”是一種主動的“需”，即客戶有許多必須要借助數(shù)碼印刷印制出來的文件、文本、圖像等內(nèi)容，屬不得不印之列。在這樣市場環(huán)境下，初期快印企業(yè)會有“舍我其誰”的優(yōu)越感，當(dāng)競爭加劇，價格下滑時又會有“生不逢時”的悲嘆。事實上任何行業(yè)，如果缺乏核心競爭力，都難以有持久的生命力。與按別人的“需”去印刷相比，如果能從“按”需，上升到”創(chuàng)”需，抓住市場的主動權(quán)，其結(jié)果會完全不同。

在國外，彩色數(shù)碼印刷最大的一塊市場來自于直郵廣告市場，或稱一對一營銷市場。在這個領(lǐng)域，數(shù)碼印刷只是工具而已。國外的成功經(jīng)驗不見得能在國內(nèi)開花結(jié)果，但其本質(zhì)，以應(yīng)用為導(dǎo)向，創(chuàng)造需求方能立于不敗之地的做法卻值得我們深思。國內(nèi)眾多的快印企業(yè)如果跳出就印刷論印刷的泥沼，將一部分重點轉(zhuǎn)移到研究應(yīng)用現(xiàn)有的數(shù)碼印刷設(shè)備還能開發(fā)出什么樣的需求，并將這種需求市場化，那么，無論對企業(yè)個體還是對整個行業(yè)都會產(chǎn)生積極的影響。

全國有那么多的快印同行，只要有越來越多的同行加入到”創(chuàng)”需的隊伍中，數(shù)碼印刷的又一個春天還會遠(yuǎn)嗎？