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香水：過度包裝，缺乏創(chuàng)新

2005-07-10 00:00 來源：廣州日報 責(zé)編：sll

本報綜合報道 據(jù)一些頗具聲望的香氛制造商說，許多名人香水和經(jīng)過改良的類似商品“搶奪”了香水產(chǎn)業(yè)原有的魅力。夏奈爾公司副主席阿里·柯普曼說：“同一個名字在電視和報紙上不斷出現(xiàn)，對人們進行疲勞轟炸，我將之稱為‘帕里斯·希爾頓綜合征’。而用這樣的名字命名香水，只能降低它的品味。從長遠來看，我認為這種方法只能阻礙香水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”不過夏奈爾自己也選擇了著名女星尼科爾·基德曼作為著名的夏奈爾5號今季的代言人。

　　實際上，香水公司希望對一個品牌進行長期的培養(yǎng)，博斯蓋-察文說：“只有當(dāng)一個香水成為經(jīng)典時，它才能給公司帶來收益。”但現(xiàn)在這變得越來越難。香水瓶和外包裝設(shè)計師肯尼斯·赫斯特說，過去培育一個香水品牌的標(biāo)準(zhǔn)時間是20年，但現(xiàn)在消費者往往對剛推出一兩年的香水就失去了興趣。

　　香水顧問阿倫·莫特斯說，這就是現(xiàn)在香水行業(yè)的問題所在，1997年以來百貨公司的香水銷量上升了18％，但總收益卻基本持平。莫特斯說：“各大公司推出的新產(chǎn)品越來越多，但他們只是更換了名稱和包裝，本質(zhì)上沒有任何新東西，最終只能以低廉的價格吸引消費者。”
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