中國眾多的人口和高速的經(jīng)濟發(fā)展使得中國傳媒業(yè)擁有巨大的市場和發(fā)展?jié)摿Γ�也使得海外傳媒業(yè)和海外資本紛紛看好中國傳媒業(yè)，德國的貝塔斯曼、美國的IDG、新聞集團、維亞康姆、時代華納等一批海外傳媒業(yè)巨頭紛至沓來，一個中國傳媒業(yè)改革開放重組并購以及國際融合的浪潮正在興起。

　　北青傳媒此次上市具有里程碑意義，這是首家在中國內(nèi)地之外市場上市的國有媒體公司。它不僅可以通過直接融資壯大自己，更重要的是通過資本市場走向海外走出一條中國傳媒業(yè)自己的發(fā)展之路。

　　但是，我們也應(yīng)看到，我國傳媒業(yè)的開放之路依然很長，目前傳媒業(yè)的重組還存在一些不夠成熟的浮躁等種種問題，一些重組不成功的例子也時有發(fā)生，好在傳媒業(yè)的開放之路在我們積累了經(jīng)驗之后，相信可以走得更好。

　　北青傳媒股份有限公司12日在香港宣布，將于12月22日在香港聯(lián)合交易所正式掛牌上市。北青傳媒成為內(nèi)地傳媒企業(yè)海外公開上市的“第一股”。北青傳媒股份（1000）昨日起至本周四（12月16日）將在港公開招股，以每股14.95港元至18.95港元發(fā)行4774萬股H股，集資最多9.05億港元。據(jù)了解，北青傳媒是北京青年報社絕對控股的下屬企業(yè)，是該報社在2001年將廣告、印務(wù)等經(jīng)營性資產(chǎn)剝離成立的股份公司。

　　平面媒體首次“觸電”

　　據(jù)悉，北青傳媒這次募集資金主要用于投資周末報刊、時尚和理財?shù)葘ｎ}周刊以及投資北京電視業(yè)務(wù)等。北青傳媒總裁兼執(zhí)行董事孫偉表示，北青獲最終控股股東北京市政府承諾，為市政府轄下惟一境外上市媒體集團；明年下半年將會與擁有電視播出權(quán)的機構(gòu)合作推出一條頻道，以年輕人時尚節(jié)目為主，預(yù)計2至3年內(nèi)可達到收支平衡。此外，該集團有興趣考慮向母公司收購《法制晚報》。

　　北青傳媒財務(wù)總監(jiān)兼公司秘書劉永基稱，這次招股集資款項中，2.5億港元將會投資于電視業(yè)務(wù)，其中1.5億港元為資本性投資，余下1億港元作為流動資金；并預(yù)期電視業(yè)務(wù)的純利率將不少于10％至15％。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，建國以來只有廣電行業(yè)可以辦類似于《廣播電視報》這樣的報紙，前不久上海文廣集團推出的《第一財經(jīng)》算是一次突破，但是從來沒有報紙或者其他形態(tài)的傳媒辦過電視。新華社10年以來一直有這個愿望，但始終沒有成功。現(xiàn)在新華社也只是為電視臺提供新聞素材，但沒有權(quán)利播出。如果北青報真能夠在電視領(lǐng)域一展拳腳，那將是一個較大的突破。

　　國際傳媒巨頭乘機進入

　　目前，已經(jīng)有多家機構(gòu)投資者和境外的傳媒企業(yè)積極與北青傳媒接觸，有意入股。孫偉坦言，北青傳媒一度也考慮過在內(nèi)地上市，而選擇香港上市是為了吸引高質(zhì)量的全球投資者，更多地與國際慣例和標準接軌，加強公司治理水平，提升公司在國內(nèi)外的企業(yè)形象和知名度，為企業(yè)今后向縱深發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　據(jù)悉，作為國際發(fā)售的一部分，該公司已經(jīng)與南非媒體集團NaspersLtcl.（NPSH）公司訂立了投資協(xié)議，后者將持有該公司擴股后總股本的9.9％。NPSH公司在非洲、地中海和亞洲等地50多個國家開展了收費電視、印刷媒體、出版圖書、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、私營教育和科技服務(wù)等業(yè)務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，此舉對國內(nèi)傳媒業(yè)的影響極其深遠。傳媒領(lǐng)域一直以來是外資進入的禁區(qū)，國際傳媒巨頭早就對中國傳媒市場虎視耽耽，但由于政策的限制，一直只能在門外徘徊。此次，北青傳媒在港公開招股可以稱得上是傳媒開放的破冰之旅。但是由于北青傳媒的業(yè)務(wù)范圍并不包括新聞采編這一塊，所以，新聞領(lǐng)域依然是外資媒體的禁區(qū)，外資媒體眼下還只能在傳媒的邊緣區(qū)域活動。

　　上市意義重大

　　業(yè)內(nèi)專家認為，北青報上市面對的最大挑戰(zhàn)就是管理水平的亟待提高。香港聯(lián)交所對上市公司的資產(chǎn)要求很嚴格，這種嚴格性反應(yīng)到報社內(nèi)部就是要有高水準的經(jīng)營和管理。目前報業(yè)的經(jīng)營水平整體比較低，整個傳媒行業(yè)經(jīng)營人才匱乏。上市之后北青報必須致力于練好內(nèi)功，比如制定相適應(yīng)的工作流程、管理流程，相配套的人力資源管理體系，特別是整合好內(nèi)部資源，使資產(chǎn)效益提高等等。從這方面來說，北青報上市雖然僅僅是試點，但是上市對整個行業(yè)經(jīng)營發(fā)展、規(guī)范管理等方面理念的沖擊令人期待。

　　更有業(yè)內(nèi)人士認為，北青報上市意義還不僅于此。2001年中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳聯(lián)合下發(fā)關(guān)于加快媒體改革的19號文，提出媒體發(fā)展可以跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨媒體；2003年中辦和國辦又聯(lián)合下發(fā)了關(guān)于加快媒體改革的17號文，涉及到媒體上市以及允許外資和私營資本進入等問題。據(jù)他測算，10年之后，包括中央電視臺、戶外廣告等在內(nèi)的傳媒行業(yè)中，外資和私營資本將占有50％的份額。

　　在這種背景之下，北青傳媒在H股市場進行首發(fā)上市（IPO），顯然有著更深層次的背景和意義。