搶灘新興市場(chǎng)

  結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)拓展藍(lán)海

  近年來，海外新興電商平臺(tái)不斷涌現(xiàn)并迅速成長(zhǎng)，Shopee、Lazada、MercadoLibre等平臺(tái)在東南亞、拉美等市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，也在本屆跨交會(huì)上初露鋒芒。

  走進(jìn)跨交會(huì)首次設(shè)立的新興平臺(tái)展區(qū)，非洲的Jumia、俄羅斯的Joom、拉美的美客多等25家新興平臺(tái)集中亮相，賣家出海新興市場(chǎng)“拓藍(lán)海”擁有更多選擇。

  Coupang酷澎是專注于韓國(guó)市場(chǎng)的跨境電商平臺(tái)，“這兩年，我們平臺(tái)上入駐的中國(guó)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)顯著。”該平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)產(chǎn)品近年來在韓國(guó)市場(chǎng)有著廣泛的需求，尤其是以3C電子為代表的消費(fèi)品，深受當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)者的喜愛。他們希望為中國(guó)企業(yè)出海韓國(guó)提供更多支持。

  去年，東南歐市場(chǎng)最大的電商平臺(tái)eMAG正式進(jìn)入中國(guó)招商。“目前，我們平臺(tái)上入駐的中國(guó)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)顯著，可以看出，東南歐市場(chǎng)對(duì)中國(guó)賣家而言仍是一片綠洲，這也是我們此次參與跨交會(huì)的最大感受。”該平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)招商負(fù)責(zé)人陽劍說。

  眾多新興平臺(tái)的興起，得益于新興市場(chǎng)潛力巨大、發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。亞馬遜全球開店發(fā)布的《2024中國(guó)出口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)白皮書》顯示，2019年至2023年，拉美地區(qū)零售電商的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)29%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，中東歐地區(qū)同樣表現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)率達(dá)到28.3%。此外，中東與非洲地區(qū)也實(shí)現(xiàn)了27.1%的增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)正在成為跨境電商新天地。

  另一方面，新興市場(chǎng)的跨境電商發(fā)展也帶火了視頻帶貨、直播帶貨、低價(jià)團(tuán)購(gòu)等業(yè)態(tài)。

  “隨著抖音TikTok等短視頻平臺(tái)的火爆，越來越多商家開始關(guān)注并投入海外短視頻平臺(tái)帶貨中。特別是東南亞、中東、俄羅斯等新興市場(chǎng)，仍有大量市場(chǎng)空間待發(fā)掘。”專注于跨境電商營(yíng)銷服務(wù)的Cyberlack平臺(tái)的創(chuàng)始人Justin說。

  廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)編制的《跨境電商(出海)RCEP國(guó)別指引》提出，服裝、3C、美妝、日化等產(chǎn)品在RCEP成員國(guó)電商成為主流，與廣東優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)高度重合。

  乘著跨境電商發(fā)展的東風(fēng)，粵企加碼布局新興市場(chǎng)。來自東莞的瑞達(dá)電子是有著30多年歷史的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，訂單主要來自歐美。“近年來，傳統(tǒng)渠道受到多重因素的影響，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。”該公司業(yè)務(wù)經(jīng)理介紹，“通過跨境電商，我們開拓了來自東南亞、中東、印度等新市場(chǎng)的客戶，最近幾年每年都保持了15%以上的銷售增長(zhǎng)。”