值得注意的是，2016年德國圖書購買者數(shù)量創(chuàng)5年來歷史新低。調(diào)查顯示，2015年德國購書者中約有900萬人沒有在2016年購買圖書。同時(shí)，德國讀者的讀書時(shí)長(zhǎng)也從2012年開始逐年下降。調(diào)查顯示，2017年人們花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間約為2.5小時(shí)，比2016年多出20分鐘。

  休閑娛樂與提升自我成為兩難選擇

  在新媒體行業(yè)收益不斷提升的背景下，圖書市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入不斷萎縮。首先，德國讀者正在逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)。特別是20-50歲的人，他們幾乎不再購買紙質(zhì)圖書，成為德國購書人數(shù)減少最顯著的群體。2015-2016年間，我們損失了近900萬消費(fèi)者，而這其中有55% 在2014年和2015年都曾經(jīng)持續(xù)產(chǎn)生過圖書消費(fèi)。同時(shí)，德國實(shí)體書店的銷售額和進(jìn)店人數(shù)也在急劇下降，很多與閱讀和售書相關(guān)的組織或機(jī)構(gòu)也被迫關(guān)門。越來越多的人，特別是年輕人，更愿意從線上下單購書。由此看來，德國圖書消費(fèi)下滑具有多方面原因。

  調(diào)查顯示，越來越多的人渴望擁有更多的休閑時(shí)間。但隨著生活壓力不斷增大，手機(jī)和其他數(shù)字設(shè)備消耗了人們過多的時(shí)間和精力，他們能夠用來讀書的時(shí)間微乎其微。同時(shí)，在數(shù)字媒體時(shí)代，讀書方式越發(fā)娛樂化，人們很少翻閱紙質(zhì)書，很難產(chǎn)生深入的閱讀體驗(yàn)。人們發(fā)現(xiàn)自己遇到了進(jìn)退兩難的狀況：一方面日常工作繁忙；另一方面，由于需要借助社交媒體與人溝通，關(guān)注社會(huì)新聞，因此對(duì)社交媒體產(chǎn)生了高度的依賴性。雖然，人們?cè)谛菹�時(shí)迫切需要自我提升和滿足，但他們并未選擇讀書這種形式，而是選擇從其他渠道去獲取知識(shí)。更加糟糕的是，很多讀者不再享受閱讀的樂趣，新媒體使我們丟失了創(chuàng)造力和想象力。

  通過閱讀文化讓讀者愛上讀書

  如何讓讀者像看電視劇一樣看書呢？我個(gè)人認(rèn)為，閱讀推廣活動(dòng)可以幫助年輕人留在閱讀生態(tài)圈中。

  在德國，我們通過與其他機(jī)構(gòu)合作策劃活動(dòng)來構(gòu)建閱讀文化環(huán)境。比如，組織針對(duì)6歲以上人群的閱讀比賽；推廣多種形式的閱讀包；走進(jìn)校園，在學(xué)生群體中推廣閱讀。除閱讀推廣外，德國的很多書商也在營(yíng)造一種閱讀環(huán)境。

  在德國，閱讀文學(xué)類圖書是學(xué)生的必備功課，也是人們生活中不可缺少的部分。我們邀請(qǐng)讀者閱讀這些作品，并在閱讀后可以獲得與作者溝通的機(jī)會(huì)，促使更多讀者購買圖書。另外，德國的電子書銷售是非常穩(wěn)定的，所占市場(chǎng)份額大約在5%-6%之間。電子書平臺(tái)也通過一些創(chuàng)新方式促進(jìn)讀者閱讀，例如LESIO等新興平臺(tái)，讀者可以通過手機(jī)搖一搖的功能，隨機(jī)獲得一本電子書，如果讀者喜歡這本書的內(nèi)容，就可以把它放到心愿清單里。通過這樣的方式，讀者可以與書店建立聯(lián)系，產(chǎn)生更多的購買行為。

  由于生活節(jié)奏的加快，人們很多時(shí)候都是在高壓之下生活，手機(jī)擠占了原本屬于圖書的時(shí)間，越來越多的人不愿意從書中發(fā)現(xiàn)故事。但人們對(duì)于圖書始終保留著積極的印象，因此，出版行業(yè)依然很有前景。人們總說新媒體的出現(xiàn)會(huì)導(dǎo)致出版業(yè)的消亡。但很多人都忘記了，新媒體其實(shí)是建立在傳統(tǒng)出版基礎(chǔ)之上的產(chǎn)物。