近年來(lái)數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域增長(zhǎng)較快

  事實(shí)證明，個(gè)性化的產(chǎn)品因?yàn)闈M足了人的某種心靈需求確實(shí)能拉動(dòng)消費(fèi)。比如：印刷有收禮者姓名的產(chǎn)品標(biāo)簽、印刷有新婚夫婦姓名的喜糖喜餅都會(huì)給人帶來(lái)意外驚喜。再比如：山東綠愛推出的帶有廣告的糖果包裝，既能讓人享用到糖果的美味，也能起到廣告宣傳的作用(如圖3);選擇穿著符合自己心愿的、印有不同字句的T恤，在一定程度上也能彰顯自己的個(gè)性與喜好。

  更有數(shù)據(jù)證明，個(gè)性化標(biāo)簽?zāi)軌蚶瓌?dòng)產(chǎn)品的銷售。可口可樂是最早開啟個(gè)性化標(biāo)簽的品牌，這一大膽嘗試既體現(xiàn)了國(guó)際品牌公司的膽略，同時(shí)也實(shí)實(shí)在在地為可口可樂帶來(lái)了利益。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年可口可樂嘗試著推出昵稱瓶(如圖4)，把閨蜜、小蘿莉、吃貨等各式流行于民間的昵稱應(yīng)用于產(chǎn)品。此舉與原本制作大一統(tǒng)的商標(biāo)比無(wú)疑會(huì)增加費(fèi)用，但個(gè)性化商標(biāo)推出的結(jié)果是，當(dāng)年可口可樂的市場(chǎng)銷量較之上年增長(zhǎng)20%，須知這還是在碳酸飲料受到輿論抨擊的大背景下。成功的嘗試增加了該公司持續(xù)推進(jìn)這項(xiàng)工作的信心，2014年他們推出歌詞瓶，銷量再增9%。隨后，2015年推出臺(tái)詞瓶，2016年推出金牌點(diǎn)贊瓶，2017年推出密語(yǔ)瓶。毫無(wú)疑問只要標(biāo)簽的變革能夠?yàn)楫a(chǎn)品銷售帶來(lái)好處，企業(yè)就會(huì)樂此不疲。

  正是在可口可樂公司推出的個(gè)性化標(biāo)簽帶動(dòng)下，一大批企業(yè)積極跟進(jìn)。味全“以與消費(fèi)者建立起對(duì)話模式”，先后推出了“理由瓶”“HI(嗨)瓶”“拼字瓶”;伊利、康師傅推出了表白瓶;統(tǒng)一集團(tuán)推出了小茗同學(xué)……此外，還有江小白(如圖5)、奧利奧(如圖6)，所有這一切都證明，只要拉近與消費(fèi)者的距離，為消費(fèi)者帶來(lái)產(chǎn)品以外的額外感受，就有可能為企業(yè)帶來(lái)新增銷量與利潤(rùn)。