對簿公堂

  去年7月，燕塘乳業(yè)就風行乳業(yè)擅自使用與公司兩款知名商品特有包裝裝潢相近似的包裝裝潢，涉嫌構(gòu)成不正當競爭的行為向法院起訴。燕塘乳業(yè)稱，案件所涉包裝裝潢以從一側(cè)傾倒牛奶濺起奶花為設計創(chuàng)意，具有特有構(gòu)成元素，能被消費者所識別。而且，同屬廣東本地乳品企業(yè)，風行與燕塘具有直接競爭關(guān)系。

  “被告未經(jīng)許可，擅自在其生產(chǎn)、銷售的風行乳品上使用與燕塘知名商品特有包裝相近似的包裝裝潢，造成與原告知名商品相混淆，使消費者對商品來源產(chǎn)生誤認。”燕塘認為，風行的行為已構(gòu)成不正當競爭。

  但風行公司辯稱，燕塘主張的兩款涉案產(chǎn)品不具有足夠市場知名度，不屬于法律意義上的“知名商品”；此外，“從一側(cè)傾倒牛奶濺起奶花”的設計在2009年之前已經(jīng)廣泛使用，目前市場上同類及類似商品使用“傾倒牛奶”、“濺起奶花”的包裝圖案亦較為常見，公司不構(gòu)成不正當競爭，請求法院駁回燕塘全部訴訟請求。

  最終，法院判決風行即日起要立即停止在其純牛奶、原味酸奶飲品上使用與燕塘純牛奶、原味酸奶飲品盒裝及外包裝箱相近似的裝潢，并賠償燕塘乳業(yè)經(jīng)濟損失50萬元，以及燕塘乳業(yè)為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支10萬元。

  對于上述判決，燕塘乳業(yè)表示不會對公司生產(chǎn)經(jīng)營和本期財務狀況產(chǎn)生重大不利影響。目前，風行尚未就是否上訴做出表態(tài)。25日，21世紀經(jīng)濟報道記者在電商平臺上查詢發(fā)現(xiàn)，使用類似燕塘“奶花”包裝的風行純牛奶仍在銷售，而風行原味酸奶飲品包裝已經(jīng)更換。

  漸行漸遠

  始創(chuàng)于1956年的燕塘乳業(yè)為中央直屬廣東農(nóng)墾上市企業(yè)，而風行乳業(yè)隸屬于廣州風行發(fā)展集團有限公司（前身是廣州市農(nóng)場管理局）。同在上世紀50年代起步，同屬于農(nóng)墾系統(tǒng)的兩大廣東本土乳企，卻在時代的大潮中漸行漸遠。

  2014年，燕塘乳業(yè)登陸深交所。最新年報顯示，2017年燕塘乳業(yè)實現(xiàn)營收12.39億元，同比增長12.58%；營業(yè)利潤1.43億元，同比增長13.5%。乳業(yè)專家王丁棉接受本報記者采訪時表示，上市后的燕塘發(fā)展穩(wěn)定。“目前在廣州市場燕塘大約占40%市場份額，在全省乳業(yè)市場上占23%-25%。”

  相比之下，歷史更悠久的風行發(fā)展并不盡如人意。資料顯示，風行乳業(yè)最早可溯源至1927年的勝記牛奶公司，1952年創(chuàng)立“風行牌”，是廣州本土歷史最悠久的全產(chǎn)業(yè)鏈國營乳品企業(yè)。在此后的數(shù)十年間，風行乳業(yè)先后經(jīng)過了公私合營、農(nóng)墾改革、國企改革等多個階段，公司名稱也多次進行變更。

  2016年12月，風行完成股改，從廣州風行牛奶有限公司更名為“廣州風行乳業(yè)股份有限公司”，這被外界解讀為“沖刺IPO的準備”。同時，這也是繼2016年8月成立乳業(yè)研究院后，風行深化改革和創(chuàng)新發(fā)展的又一舉措。

  但王丁棉認為，“風行在管理上相對保守，缺乏專業(yè)性，在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)上都與行業(yè)存在差距。”據(jù)其透露，目前風行一年的銷售額大約在6-7億之間，產(chǎn)品主要集中在珠三角地區(qū)銷售，“最多去到韶關(guān)，粵東粵西都很少。”

  去年第二季度，農(nóng)業(yè)部在對農(nóng)墾情況督查總結(jié)中指出，風行所屬的廣州墾區(qū)存在“集團總體規(guī)模偏小”和“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一”的問題。“根據(jù)廣州市國有經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，廣州風行發(fā)展集團經(jīng)過數(shù)次改革重組，目前主業(yè)主要集中在奶牛養(yǎng)殖和乳品加工，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)過于單一，不利于抵御市場風險。”

  記者了解到，目前風行旗下有華美牧場、珠江牧場、仙泉湖牧場三個奶源基地，在廣州沙太南路的唯一加工基地年產(chǎn)能僅10萬噸。去年8月，風行乳業(yè)宣布并購張家口長城乳業(yè)。并購完成后，長城乳業(yè)將建設成為風行的北方奶源基地、重要加工基地以及拓展京津冀華北市場的發(fā)展基地，此外風行增城石灘生產(chǎn)研發(fā)基地（30萬噸產(chǎn)能）也在建設中。