數(shù)字包裝只占包裝印刷的3.33%

  該報告預(yù)計2017年全球數(shù)字印刷在標簽和包裝領(lǐng)域的產(chǎn)值總計達132億美元。標簽行業(yè)是早期采用數(shù)字印刷的行業(yè)，在全球大多數(shù)地區(qū)相當成熟。瓦楞紙憑借自身高性能的應(yīng)用特性，在整體市場中有大幅增長的態(tài)勢，現(xiàn)在使用于瓦楞紙的一次走紙印刷機每年能夠產(chǎn)生數(shù)千萬平方米的產(chǎn)量。

  其他的數(shù)字包裝應(yīng)用，金屬包裝、硬性塑料包裝、柔性包裝、紙箱、柔性包裝和直接成型的復(fù)合增長率都有不同程度的降低。2022年，數(shù)字包裝年均增長率為11.2%，將增長至224億美元。紙箱和瓦楞紙包裝正在形成主流，噸位的平均復(fù)合年增長率為28.1%。所以，本文聚焦企業(yè)如何利用這個大趨勢，實現(xiàn)自己的增長。不僅是你，大家都在想。

  預(yù)測不同應(yīng)用的增長情況圖，由小型軟包裝、金屬和剛性塑料引領(lǐng)，而瓦楞紙、紙盒和標簽則是實際量產(chǎn)增長的動力。

  132億美元不是小數(shù)目，但是數(shù)字包裝只占包裝印刷的3.33%。以印刷面積計算，相當于1630億張A4印刷品，僅占包裝總量的1.72%，而170萬噸產(chǎn)品只占到全部包裝的1.03%。到2022年，224億美元的數(shù)字包裝市場從價值算將占到包裝的近5.3%，其中3340億張A4幅面的印刷品將達到印刷面積的3.2%，近600萬噸也占到3.2%。所以，即使經(jīng)過5年的強勁增長，數(shù)字包裝仍將是很小的數(shù)量，幾乎不能成為某些人預(yù)測的主要破局因素。但這是一個重要的基礎(chǔ)，將為供應(yīng)鏈的重大變化，甚至發(fā)展中的包裝功能奠定基礎(chǔ)。

  隨著越來越多的包裝印刷廠參與進來并進行投資，他們將了解如何利用這些技術(shù)來惠及客戶。包裝印刷廠將為他們的客戶提供新的服務(wù)和響應(yīng)，這將使這條供應(yīng)鏈更加高效，其中一些在2017年初尚不明確，但將在未來幾年放開，以便更好地適合包裝的最終消費者。買家滿意是各方的目標。

  數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域正在逐漸成熟。在2010年左右，品牌商和包裝印刷廠的最大問題是：“這種技術(shù)能做什么?它應(yīng)該怎么做?”經(jīng)過7年的集中發(fā)展，問題已經(jīng)變成：“應(yīng)用價值在哪里?”由于供應(yīng)鏈的各方都意識到使用數(shù)字印刷可以幫助他們賺錢。這就是品牌/零售商(及其代理商，包括設(shè)計)以及包裝和標簽印刷企業(yè)的情況，只有其中一些真正繁榮起來，才能帶動產(chǎn)業(yè)鏈其他方面的繁榮。對于設(shè)備/耗材供應(yīng)商也是如此，盡管并不都那么容易成功。

  數(shù)字包裝已經(jīng)在路上

  在drupa 2016上，我們可以看到數(shù)字印刷在質(zhì)量和性能方面發(fā)生的真正跨越式變化，包括從成熟的供應(yīng)商和新進入數(shù)字印刷領(lǐng)域試水包裝的設(shè)備供應(yīng)商。惠普以數(shù)以千計的Indigo數(shù)字印刷機成為該市場的領(lǐng)導(dǎo)者，印制高質(zhì)量的標簽、紙盒和軟包裝，而其噴墨怪獸印刷機HP Indigo 30000正在邁入瓦楞紙的地盤。但是惠普并非單打獨斗，因為其他廠商也在提高質(zhì)量和生產(chǎn)力、降低生產(chǎn)成本。在新的印刷材料和表面處理方面有重大突破，印后數(shù)字化工藝也在取得進展，最重要的是在工作流程方面得到了改進。

  在高產(chǎn)量的瓦楞紙領(lǐng)域，大量裁切和印后提供了新的功能和提高了工廠的效率。有趣的是，這是由諸如佐治亞太平洋(木材生產(chǎn)商巨頭)和DS史密斯(電熱水器巨頭)等行業(yè)巨頭以及更多敏捷的獨立廠家所引導(dǎo)的。隨著時間的推移，最新的噴墨打印機，甚至是標準印刷材料都將提升質(zhì)量，將成為大批量噴墨印刷包裝主流生產(chǎn)的突破口。

  新型高速一次走紙噴墨印刷機、裁切和印后設(shè)備到來，每年都可以完成世界各地數(shù)百萬平方米的產(chǎn)量。這些將讓新的商業(yè)模式，給予貨架包裝和運輸包裝買家新的機會。目前市場上的工具堅定地針對膠印和柔印的替代品，因為這些工具將會在生產(chǎn)設(shè)備和方法上發(fā)生重大變化，從而推動新產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)，以使得今后與瓦楞紙更有關(guān)聯(lián)。紙盒制造廠家希望商品采用“泛味的棕色紙盒”將成為歷史，至少在某些應(yīng)用中如此。

  數(shù)字印刷將使包裝供應(yīng)鏈得以發(fā)展，為買家和最終消費者提供成本、時間和靈活性方面的優(yōu)勢。在2017年，絕大多數(shù)包裝和標簽是由專業(yè)的包裝印刷廠生產(chǎn)的，然后交付給裝盒和包裝廠家。這些廠家給包裝裝入商品和貼上標簽，然后加上編碼，最后完整的包裝再分放到零售分銷鏈中。

  包裝必須通過整個供應(yīng)鏈，保護生產(chǎn)廠家放入的內(nèi)容，經(jīng)過分銷鏈到達消費者手中。改變包裝印刷的位置和時間就可以在包裝/裝盒階段或零售分銷鏈中獲得一些好處。這可能是新進行業(yè)的，或者更有可能是經(jīng)驗豐富的印刷包裝企業(yè)可以建立一個更靠近客戶的“穿墻式”廠家的合作伙伴關(guān)系。

  從根本上說，在包裝中使用數(shù)字印刷使品牌商和零售商能夠隨后做出更接近最終消費者的決策。因而能使包裝和標簽與最終確定品牌商和零售商成敗的最終消費者更加相關(guān)。這就是說許多廠家同時發(fā)現(xiàn)取悅新客戶的方式，發(fā)現(xiàn)如何從這個快速增長，快速變化的市場中獲利。