對(duì)大多數(shù)出版商和觀察者來(lái)說(shuō)，有多少種書(shū)上市銷售以往通過(guò)統(tǒng)計(jì)書(shū)號(hào)（ISBN）就很容易弄清楚，現(xiàn)在幾乎不可能了。書(shū)號(hào)相當(dāng)于每種書(shū)的“身份證號(hào)”，但是亞馬遜有自己的編號(hào)系統(tǒng)，被經(jīng)濟(jì)利益裹挾而完全待在亞馬遜體制內(nèi)的作者可能永遠(yuǎn)都不會(huì)給自己的書(shū)申請(qǐng)書(shū)號(hào)。

  即便沒(méi)有亞馬遜，書(shū)號(hào)也跟不上圖書(shū)和格式的爆炸式增長(zhǎng)了。其他重要的電子書(shū)零售商，如Nook、iBooks和Kobo，也對(duì)書(shū)號(hào)沒(méi)有要求。音頻出版物也沒(méi)有書(shū)號(hào)。因此不管是不是亞馬遜獨(dú)家銷售，大部分獨(dú)立作者——包括暢銷作家——的數(shù)字作品都沒(méi)有書(shū)號(hào)。

  需要指出的是，Nook、iBooks、Kobo等電子書(shū)渠道也不對(duì)外披露銷售數(shù)據(jù)。

  在標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)銷售跟蹤機(jī)制內(nèi)賣出的書(shū)越來(lái)越少，越來(lái)越多的產(chǎn)品通過(guò)不對(duì)外公布銷售數(shù)據(jù)的渠道賣出。評(píng)估一個(gè)行業(yè)所需的大量信息缺失。

  由此而造就的世界是：以代理定價(jià)制銷售電子書(shū)的大型出版商告訴我們，電子書(shū)銷量趨平或者下降，紙質(zhì)書(shū)銷量依然穩(wěn)若泰山，但亞馬遜稱電子書(shū)銷量在持續(xù)增長(zhǎng)；大型出版商拼了命地想辦法提高圖書(shū)在非亞馬遜渠道的銷量，但大多數(shù)時(shí)候徒勞無(wú)功。

  現(xiàn)在看來(lái)，美國(guó)司法部在幾年前所主導(dǎo)的那場(chǎng)行業(yè)變化增強(qiáng)了游戲中兩大最強(qiáng)玩家的力量。亞馬遜一直是那次訴訟案件的受益者，他們的業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)；最大的大眾出版商蘭登書(shū)屋做出了不采用代理定價(jià)制的戰(zhàn)術(shù)決策，因此當(dāng)時(shí)沒(méi)有被訴（其他五家包括企鵝都被送上了被告席）。到目前為止，企鵝蘭登書(shū)屋是世界上最大的大眾出版公司，其出版量幾近于其余四大（阿歇特、西蒙舒斯特、哈珀柯林斯、麥克米蘭）的總和。

  對(duì)于想了解行業(yè)變化的人來(lái)說(shuō)，幸運(yùn)的是新的數(shù)據(jù)來(lái)源出現(xiàn)了。獲得知名的自出版作者休•豪伊支持的Data Guy是Bookstat.com幕后的主要人物之一，Bookstat.com是追蹤亞馬遜和其他主要網(wǎng)絡(luò)零售商而創(chuàng)建的線上銷售數(shù)據(jù)庫(kù)。Bookstats的實(shí)時(shí)界面會(huì)顯示美國(guó)線上市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)，包括亞馬遜的。網(wǎng)站把亞馬遜出版和被亞馬遜賦能的獨(dú)立作者區(qū)隔開(kāi)來(lái)，因此，除了BookScan數(shù)據(jù)外，現(xiàn)在Bookstat能讓我們了解與線上相比實(shí)體渠道的銷售情況怎么樣。

  而且BookStat提供的是對(duì)書(shū)業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)的數(shù)字內(nèi)容的第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

  我請(qǐng)Data Guy提供相關(guān)的證據(jù)來(lái)支持或反駁我對(duì)行業(yè)如何變化的猜測(cè)。以下并列呈現(xiàn)我的觀點(diǎn)以及Data Guy的回應(yīng)。

  1.亞馬遜紙質(zhì)書(shū)和數(shù)字圖書(shū)的銷售份額持續(xù)擴(kuò)大，接近一半的紙質(zhì)書(shū)銷售量以及90%的電子書(shū)銷售量由亞馬遜貢獻(xiàn)。

  數(shù)據(jù)君：

  就紙質(zhì)書(shū)而言，亞馬遜在美國(guó)市場(chǎng)上的份額確實(shí)接近一半：Bookstat數(shù)據(jù)顯示，2017年亞馬遜總計(jì)銷售了3.12億冊(cè)紙質(zhì)書(shū)，在BookScan所統(tǒng)計(jì)的當(dāng)年美國(guó)6.87億紙質(zhì)書(shū)總銷量中占比45.5%。就算加上BookScan追蹤不到的15%-20%的紙質(zhì)書(shū)銷量，亞馬遜在美國(guó)紙質(zhì)書(shū)零售市場(chǎng)上的份額至少也在40%。而亞馬遜還有1000萬(wàn)到1500萬(wàn)未公開(kāi)的CreateSpace出版的紙質(zhì)書(shū)銷量，它們是通過(guò)英格拉姆的發(fā)行渠道追蹤不到的。